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這個男人拯救了無數被疫情“憋瘋”的網友

日期:2022-04-28 08:42:39



周杰倫自己大概都沒想到,自己十幾年前創作的老歌《本草綱目》居然在2022年重新火了,而火的原因,則是拜自己的好朋友——劉畊宏所賜。


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臺灣藝人劉畊宏近年來一直內地發展,雖在娛樂圈打拼多年,但事業發展一直不溫不火。2017年他和女兒參加了《爸爸去哪兒》,軟萌可愛的小泡芙給觀眾留下深刻的印象,老父親劉畊宏短暫的二次“出圈”了一陣,但不久后又無奈回歸到中年二線甚至三線的“過氣明星”的位置上。


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劉畊宏終于火了!

但最近,他火了,幾乎可以用“一夜爆火”形容!

 

劉畊宏18年就注冊了抖音賬號,前期會在平臺分享健身知識,偶爾也帶帶貨,但關注度一直不高。今年2月,劉畊宏攜妻子以夫妻檔的形式直播健身,用《本草綱目》配自創的毽子操帶網友一起跳,就此開啟了“爆火”之路。

 

看似平常的直播之旅“危機四伏”,起初因為“露腋毛”被平臺警告,又因為胸肌明顯被官方檢測“擦邊”,劉畊宏夫婦只能穿羽絨服教健身動作,滑稽的場面也迅速成為火出圈的導火索。


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目前,因為運作良好,劉畊宏夫婦的健身直播影響力越來越大,數據顯示:在過去的一個月中,劉畊宏創下漲粉超千萬的紀錄,直播間累計觀眾4000萬,單場人氣峰值達109萬,多條視頻點贊破百萬,每日都在上演著新的流量神話。


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全網網友紛紛化身“劉畊宏男孩”、“劉畊宏女孩”,天天追著他要求“批作業”。他本人的身價也漲了10倍多,很多商家仍排著隊等著和他合作。


為什么網友唯獨青睞劉畊宏?


抖音上的健身博主多如牛毛,為什么單單劉畊宏攀上了事業的“青云梯”?小虎分析認為,雖然和疫情居家的大環境有關,但也和劉畊宏自己的選擇和努力分不開聯系。

 

劉畊宏和周杰倫很早就認識,周還是小透明時,劉畊宏就非常欣賞他的才華并百般照顧;周成為華流頂尖后也多次提攜好兄弟,為他親自操刀創作單曲、讓其在自己主演的電影中露面,但劉畊宏離“紅”仍差一點火候。不過劉畊宏十分珍惜“周杰倫好友”的標簽,直播間選用《本草綱目》、《龍拳》都是周杰倫親自授權,還承諾粉絲破三千萬時,自己將和周杰倫連線。實話說,有同樣健碩身材和專業知識的人數不勝數,自己是明星、還有個娛樂圈頂流朋友的就鳳毛麟角了。

 

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擁有明星光環還不足以讓劉畊宏爆火,走紅的另一個重要原因是自身專業素質過硬。劉畊宏本人擁有超過30年的健身經歷,參加過《超級減肥王》、《減出我人生》、《加油好身材》等眾多勵志減肥節目,并是多家健身房專業教練。從獨自通過英文課本摸索科學健身知識到直播帶大家一起健身,劉畊宏用實踐彰顯他對健身的熱愛和專業度。跳健身操時,他堅持保持動作從頭到尾的規范,并不忘傳播健身知識,哪怕一分鐘的熱身都詳細解說可以鍛煉到哪些部位;有人喊累,就囑咐大家“量力而行”,不要盲目健身,體現了專業教練應有的素養,跟著跳的人反而更多了。


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劉畊宏的走紅還離不開背后MCN及平臺的力推。競爭激烈的新媒體時代,走紅離不開包裝和營銷,這也是越來越多的明星和主播將自己的商務合作交給專業MCN團隊的原因。所屬的傳媒公司便是劉畊宏爆火的幕后推手之一。


“東家”的造星能力如何?5000多萬粉絲的帶貨主播大狼狗鄭建鵬&言真夫婦,3000多萬粉絲的搞笑博主多余和毛毛姐,近4000萬粉絲的美食博主麻辣德子及初代抖音網紅張欣堯,都是旗下的簽約網紅。


劉畊宏身兼歌手、演員、主持人,健身教練等多重身份,直播興起后,公司曾安排他和妻子vivi以夫妻檔的形式進行了幾場帶貨直播,但反響一般,34場的總成交額只有800多萬,不足top主播一場的零頭。權衡利弊之下,公司選擇讓他走健身直播的路子。不說劉畊宏本人擅長健身,賬號前期也是分享健身知識為主,風格定位一致,逐漸開啟了劉畊宏成為現象級直播頂流明星的成名之路。

 

不僅公司會營銷,劉畊宏本人也很擅長調動氣氛。他不僅一個人跳,還經常拉著老婆、岳母一起跳,因為老婆健身時經常“痛苦面具”,被網友戲稱直播“廢老婆還廢岳母”,氣氛拉滿。



劉畊宏的走紅,不是偶然


可以說,劉畊宏的走紅,是由他自身的明星光環、專業的健身技能儲備以及MCN和平臺的助推下等多方面因素共同成就的。雖說不知道這股健身熱能持續多久,但健身行業的需求是一直存在的,我們期待劉畊宏能一直保持初心、將健身進行到底吧!

 

另一個角度講,劉畊宏的走紅也給企業帶來了很多啟示。我們也不妨從中借鑒優秀的營銷手法,說不定下一個頂流就是由你我創造。

 



靈虎說

ling hu pin pai ce hua 


巧妙的營銷和包裝確實能短時間內提高知名度,但“打鐵還需自身硬”,策劃營銷不是在空中建樓閣,優秀的品質、踏實的能力和獨特的競爭優勢是最佳的落腳點,這就離不開我們個人和企業平時的自我規范和點滴積累了。群眾的眼睛是雪亮的,沒有特點和底蘊支撐,何來市場的青睞?



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