日期：2022-05-17 10:27:18
據(jù)天眼查app顯示，近期，國際餐飲巨頭肯德基就將“瘋狂星期四”注冊為自己的商標(biāo)，國際分類為餐飲住宿。
（圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)）
“瘋狂星期四”是什么梗？
相信天天5G沖浪的家人們都有被肯德基的“瘋狂星期四”的文案刷屏過，這些文案內(nèi)容各異，或是狗血愛情故事開頭，或是懸疑劇情設(shè)定，或是一大段的emo文學(xué)，但無論兜多大的圈子，最后結(jié)尾一定是“今天是肯德基瘋狂星期四，誰請我吃？”
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如果追根溯源的話，最早在2018年，肯德基會定期在周四推出多款打折美食，但宣傳效果不是很理想；直到2020年末，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵，“瘋四”的梗又被挖掘了出來，這些網(wǎng)友們腦洞大開圍繞其創(chuàng)作的文案被戲稱為“瘋狂星期四文學(xué)”。
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不得不說網(wǎng)友是有些創(chuàng)作力在身上的，各種腦洞清奇、情節(jié)曲折的段子隨手就來，再配上最后的結(jié)語，出圈效果一絕，尤其是每周到了星期四的節(jié)點(diǎn)，微博和朋友圈里一波又一波的文案看得我一愣一愣的，難不成你們集體收了肯德基的錢？（帶我一個）
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顯然，“瘋狂星期四”活動經(jīng)過營銷已經(jīng)具有了很高的商業(yè)價值。而肯德基提早布局“瘋狂星期四”商標(biāo)，不僅有利于保護(hù)這樣爆火的IP，提高了自己的辨識度，還能防止這一活動的名稱被他人使用混淆市場，可謂高明之舉！
“瘋狂星期四”能火出圈不是沒理由的，我們從營銷角度來剖析或許能獲得更多啟示。
有話題標(biāo)簽
現(xiàn)代人的思考方式普遍偏向“躺平”，人們更愿意記住特點(diǎn)鮮明的人和事。從名稱上看，“瘋狂星期四”和“雙十一”、“六一八購物節(jié)”是不是有非常相似的地方？對，幾乎不需要思考，消費(fèi)者便能從標(biāo)簽上捕捉到活動的時間節(jié)點(diǎn)等關(guān)鍵詞！到了星期四，不管你會不會真的去肯德基消費(fèi)，這個活動的影子一定會在你的腦海揮之不去。
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“梗文化”自帶社交性和話題性
和其他表達(dá)形式一樣，“梗”的內(nèi)容傳達(dá)了當(dāng)下部分社會意識，但更是一種助興的情趣性點(diǎn)綴，有玩趣的意味，以輕松幽默的表達(dá)形式讓人釋放緊繃的壓力。
“瘋狂星期四”的梗文化自帶社交性和話題性，只有個別活動初始人員帶動，就會有越來越多的“自來水”網(wǎng)友主動參與和二次創(chuàng)作，不需要任何刻意的炒作和宣傳，就能產(chǎn)生形形色色的話題，再為主話題提供源源不絕的新鮮感，持續(xù)維持熱度。
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傳播平臺不受限制
不限于微信、微博、貼吧，只要想創(chuàng)作，哪里都是“瘋四文學(xué)家”的創(chuàng)作舞臺。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)也給傳播提供了助力，朋友圈一位經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)“瘋狂星期四”文案的好友表示過，“看到就會隨手轉(zhuǎn)發(fā)，單純圖個樂子。”
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網(wǎng)友自娛自樂 肯德基帶頭玩梗
肯德基敏銳地捕捉到了這股營銷勢頭，除了搶注商標(biāo)，肯德基還在珠海、平遙古城、西安、北京、長沙等多地開了“瘋狂星期寺”門店，讓消費(fèi)者扎扎實(shí)實(shí)體驗了一把在古色古香的寺廟里吃肯德基的神奇感覺。從線上到線下店，肯德基的這波玩梗吸引了大波關(guān)注，不僅提高了品牌曝光率，同時還防止了品牌被山寨，營銷成本幾乎為零。
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營銷不能忘本
現(xiàn)在，“瘋四文學(xué)”熱度依舊很高，但卻有不少消費(fèi)者對活動本身的意義產(chǎn)生了質(zhì)疑。微博、豆瓣、小紅書上有不少網(wǎng)友吐槽“瘋狂星期四越來越不劃算了”、“種類變少了”、“味道不如從前”等等。
“瘋狂星期四”適度玩梗沒錯，但如果不以提高品牌信譽(yù)為前提，只是網(wǎng)友的一個消遣對象，那么這樣的營銷也失去了意義。營銷的本質(zhì)就是在提高產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上滿足消費(fèi)者的需求，這個簡單的道理，企業(yè)應(yīng)該比消費(fèi)者更明白。
靈虎說
ling hu pin pai ce hua
對品牌來說，用戶原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營是營銷的關(guān)鍵一環(huán)，肯德基帶頭“玩梗”操作就是很好的示范。以激發(fā)用戶的主動創(chuàng)作興趣代替強(qiáng)制用戶參加，不僅降低了用戶社交壓力，還能保持內(nèi)容的鮮活性并延續(xù)活動的生命力，在和用戶的互動中逐漸沉淀出品牌的市場價值。