品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則，又被稱為品牌logo設(shè)計(jì)原則，品牌標(biāo)志是指品牌中可以被識(shí)別， 但不能用語言表達(dá)的視覺部分， 也可以說它是品牌圖形記號(hào)。如可口可樂的紅顏色圓柱曲線、麥當(dāng)勞的黃色“M”以及迪斯尼公園的富有冒險(xiǎn)精神、 正直誠實(shí)、充滿童真的米老鼠等。 品牌標(biāo)志與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠度。

　　品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息，以 達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品 牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除 了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。這些 方面構(gòu)成了品牌設(shè)計(jì)的五大原則。

　　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法：品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是在一定的原則前提下， 選擇特定的表現(xiàn)元素， 結(jié)合創(chuàng)意手法和設(shè)計(jì)風(fēng)格 而成。典型的設(shè)計(jì)方法有兩種：文字和名稱的轉(zhuǎn)化、圖案的象征寓意，它們產(chǎn)生三類設(shè)計(jì)標(biāo) 志：文字型、圖案型以及文圖結(jié)合型。 （1）文字和名稱的轉(zhuǎn)化。文字（包括西方文字和中國漢字）和名稱的轉(zhuǎn)化方法是直接 運(yùn)用一些文字符號(hào)或單純的圖形作為標(biāo)志的組成元素。所采用的字體符號(hào)可以是品牌名稱， 也可以品牌名稱的縮寫或代號(hào)。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是識(shí)別力強(qiáng)，便于口碑傳播，容易為消費(fèi)者 理解含義。 在創(chuàng)意上， 為了增強(qiáng)其美感和可接受性， 往往借助象征、 裝飾點(diǎn)綴和色彩的力量。 這方面成功的設(shè)計(jì)有紅旗轎車的“紅旗”標(biāo)志、冰川牌羽絨服的“冰川”圖案、李寧體育用 品的“L”標(biāo)志、麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志、施樂的“X”標(biāo)志等。 （2）圖形象征與寓意。以圖形或圖案作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素，都是采用象征寓意的手法， 進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括提煉， 形成具有象征性的形象。 圖形標(biāo)志因?yàn)槠湟曈X意念較易被人理 解接受，故也得到普遍運(yùn)用。特別是一些作為象征物的最普通客體，比如太陽、眼睛、女人的體態(tài)、星星、王冠、手、馬等在品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)中運(yùn)用的非常廣泛。例如美國雷諾茲公司 推出的世界名牌“駱駝”香煙，其標(biāo)志采用一只傲視俗世的駱駝駐足沙海；蘋果電腦公司采 用彩色蘋果圖案； 雀巢公司使用 “兩只小鳥依偎在巢旁” 的圖案， 形象鮮明生動(dòng)。 我國的 “太 陽神”牌保健品以簡(jiǎn)練、強(qiáng)烈的圓形（象征太陽）與三角形（“人”字形）組合而成，寓意 公司健康向上、以人為本的經(jīng)營(yíng)理念。

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