城市的每個夜晚，都有人在哭泣。未曾哭過長夜的人，不足以談人生。

諾大的城市，深夜依舊燈火通明，車輛川流不息。有的人已經進入了夢鄉，可有的人的夜晚才剛剛開始。

城市夜歸人之單身女白領

她叫真真，被稱作白領的她時常忙到深夜。說好了今晚要去和閨蜜們唱K的，可是由于工作原因她爽約了，最終被閨蜜一陣嘲笑的她心中五味雜陳

城市夜歸人之不想講話的銷售經理

王京輝：公司銷售骨干，他今晚的任務就是在喝倒前把客戶拿下。為了生計他不惜犧牲自己的身體只為換取工作上輝煌的成績，多少的迫不得已與痛苦只有他自己知道。

城市夜歸人之職場媽媽女高管

她是Wendy，一天之內跨越兩座城市，只要剛下飛機手機開機就得日理萬機，有接不完的電話和處理不完的事情

在公司你屬于工作，回到家你屬于孩子，也只有在路上你屬于你自己。

無論白天黑夜，無論多晚回家，總有人等你在路上。就像高德打車，總會在路上等你，做你忙碌生活里的停靠，也做你歸途中的治愈者。

高德的“打車”這波品牌營銷操作并不是自己開發了打車業務，而是將打車平臺進行了整合，可以在高德上一鍵呼叫多平臺車輛，讓身心疲憊的夜歸人以更快的速度上車。

截至目前，高德打車已經成功接入首約出行、滴滴出行、首汽約車、曹操專車、神州專車、嘀嗒出行、攜程專車、陽光專車、AA出行、禮橙專車、同程專車、AA專車等12大網約車平臺，成為業內最全打車平臺，真正實現了“一鍵全網叫車”。

高德還聯合多個平臺為北京、上海、武漢和成都4城的城市夜歸人提供晚安打車券等切實的深夜福利，禮遇每個夜歸人，讓晚安不只停留在言語上。

對于職場人來說，在一天高壓的工作下，身體的能量早已被耗盡。雖然結束了工作，但是回到家又屬于家庭，只有在路上的時間才真正的屬于自己。兼顧生活與工作的重壓，讓職場人產生對“自我世界”的情感需求。并借助汪峰《晚安北京》的情感表達，刺激職場人在深夜回家路上的共同情緒，引發無數夜歸人內心深處的共鳴。

最后，將“累了，用高德打個車”的場景需求和“一鍵同時呼叫多平臺車輛，更早上車，更早回家”的服務賣點和盤托出。

除了這支廣告外高德還聯合了十幾個知名品牌搞了一波的聯合。

這些海報的文案也都是城市晚歸的人們在車里的場景

在職場上拼搏在歸家路上小憩

白天遇到問題下班車內靜心的解惑

打個車去電影院里享受一場自己的美好時光

給自己留個安靜剁手的時刻

一扇車門隔絕紛擾靜聽娓娓道來的心安

職場風雨的必須自己承擔，但下班路的風雨有人愿意為你遮擋

美食是加班最好的治愈，快出發目的地深夜食堂

一直以來，高德在用戶心中只是個導航APP，與同類品牌幾乎沒有區別。而高德此次的短片，不僅刷新了受眾對高德打車服務以及賣點的認知，讓高德不再停留在冷冰冰的工具類 APP的層面，傳達了一種有溫度有情感的品牌形象，從而在品牌與用戶之間建立更深層次的精神連接，不僅能夠加強老客戶對品牌的忠誠度，也有利于為品牌帶來新用戶。

靈虎品牌策劃專業以品牌戰略為服務方向，集LOGO設計,VI設計,標志設計,包裝設計,品牌策略,品牌設計,品牌策劃,品牌形象,包裝設計為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

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