秋風漸涼，沒想到雪糕也能迅速登上微博熱搜——最大的原因自然是它來自故宮。

最近網友在社交網絡上曬出的雪糕圖引發了許多好奇和關注，故宮博物院內售賣的雪糕，“神獸”的造型相當別致，不同口味搭配的不同顏色，加上故宮獨有的紅墻藍天背景拍的照片，可以說相當有古風了。

 故宮雪糕 圖片來源：微博@伊朵-伊麥的E墅故宮雪糕 圖片來源：微博@candy-愛曼聯

有博主@吃肉狂魔豆芽醬還在微博發起了一項#古風雪糕大賞#的挑戰，鼓勵網友們曬出在各大景區買到的獨特造型雪糕。事實上不只是故宮，在全國各大景區，售賣有景區特色的“文創雪糕”近年來逐漸流行，比如不少游客曾經有在迪士尼樂園買上一支“米奇頭”造型雪糕，不是急著吃，而是先拍照打卡的經歷。

而除了故宮之外，更多具有傳統文化特色的景區也加入了，比如北京的圓明園、景山公園、玉淵潭公園，甚至長城。造型上花費了一番心思，比如圓明園的荷花雪糕，景山公園的牡丹花雪糕，玉淵潭的櫻花雪糕——你可以邊在時令的賞花季邊吃邊拍照；而長城雪糕的造型在萌中透出一股“星球大戰”般的硬核氣質。

圓明園的荷花雪糕 圖片來源：微博@鞠佳的鼻孔

圓明園荷花雪糕 圖片來源：微博@oo晴天oo雨天oo

景山公園的牡丹花雪糕 圖片來源：微博@吼吼哈嘿吶

景山公園的牡丹花雪糕 圖片來源：微博@共享燒烤

玉淵潭櫻花雪糕 圖片來源：微博@---赫赫赫赫jw

長城雪糕 圖片來源：網絡

微博、朋友圈甚至Instagram這樣的社交網絡，對于品牌來說，顏值已經逐漸成為開發新產品需要相當重視的一塊陣地！在“顏值經濟”當道的今天，一款產品是否適合拿來拍照發在社交網絡上，成為考量一款新產品是否值得推向市場的重要因素之一。

就像星巴克曾經推出的“獨角獸星冰樂”“櫻花拿鐵”等飲品，少女心的配色、季節限定感和KOL的推廣讓它們成為了風靡一時的網紅單品。

星巴克獨角獸星冰樂

兩個產品，在其他方面水平都相似的情況下，比較美觀的那一個會完勝不美觀的那一個，這幾乎已經是一條放之四海皆準的公理。在社交網絡時代，“顏值”、“有趣”和“話題感”成為了消費者為食品這類快消產品買單的關鍵。一支售價10-15元的雪糕，最吸引消費者的或許并不是它的口味，而在于獨特有趣的產品造型。

隨著年輕人成為消費市場的主力軍，消費潛能不斷釋放，抓住他們便抓住了市場。而好奇、另類和新穎是他們的“符號”，因此年輕化、時尚化、個性化包裝符合消費者的需要，從而符合市場的需求。

靈虎品牌策劃包裝設計案例賞析

擺味八珍——武林風系列包裝設計

好看到讓人難以拒絕，消費者樂于為“顏值”買單！對于高顏值的包裝，購買的人自然而然就會增多，且吸引消費者駐足的時間增長，那么這些連鎖效應就會讓消費者認為這個產品的包裝設計是有價值的，這樣的包裝設計更有市場價值。

好看的產品包裝設計確實能成為撬動消費者錢包的杠桿，但最后是否能獲得市場和消費者的芳心，還得是良好的產品口碑。內外兼修，才能為消費者帶來真正的便利與舒適。

靈虎品牌策劃專業以品牌戰略為服務方向，集LOGO設計,VI設計,標志設計,包裝設計,品牌策略,品牌設計,品牌策劃,品牌形象,包裝設計,平面設計為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

文章僅代表作者個人觀點，與本平臺無關，如有侵權聯刪。