在商業(yè)活動(dòng)中，我們經(jīng)常會(huì)遇到這三個(gè)概念：LOGO，商標(biāo)和品牌，有時(shí)候它們似乎差不多，都是同一個(gè)意思，有時(shí)候又覺(jué)得完全不同，很難把三者直接畫等號(hào)。那么，它們各自到底代表什么含義？相互之間又有什么關(guān)系呢？對(duì)我們企業(yè)發(fā)展又起到什么作用呢？

LOGO，即徽標(biāo)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)志，是經(jīng)過(guò)提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現(xiàn)出來(lái)，并且表達(dá)一定的精神內(nèi)涵，傳遞特定的信息，形成人們可識(shí)別并記憶的視覺(jué)圖形符號(hào)。該視覺(jué)符號(hào)，可以是純圖形符號(hào)、也可以是文字結(jié)合圖形符號(hào)，或者藝術(shù)加工純文字符號(hào)。

商標(biāo)就是經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)可發(fā)證，在注冊(cè)國(guó)范圍內(nèi)，對(duì)應(yīng)行業(yè)類別中擁有唯一知識(shí)產(chǎn)權(quán)的LOGO圖形符號(hào)。可分為圖形商標(biāo)、文字商標(biāo)和圖文組合商標(biāo)三種。

品牌，我們理解它要從多個(gè)角度解讀。簡(jiǎn)單地講，品牌是指消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知程度。

1、從視覺(jué)傳達(dá)的角度看，品牌是一個(gè)名稱、名詞、圖形符號(hào)或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。

2、從市場(chǎng)戰(zhàn)略角度看，品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，形成信任和忠誠(chéng)度，是一種無(wú)形資產(chǎn)。

3、從主體表現(xiàn)角度看，品牌是企業(yè)或品牌主體一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮。包含但不局限于視覺(jué)形象、組織架構(gòu)、文化理念、生產(chǎn)研發(fā)、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體系、價(jià)格體系、質(zhì)量體系、供應(yīng)體系、售后服務(wù)、消費(fèi)體驗(yàn)、發(fā)展前景、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)責(zé)任、社會(huì)影響力等等。

或許，以上說(shuō)的還是太專業(yè)了些，為了更好的理解三個(gè)概念，我打個(gè)通俗的比方，方便大家理解。

每個(gè)人出生的時(shí)候，父母都會(huì)給我們起個(gè)名字，期初這個(gè)名字就是一個(gè)稱呼，也就類似LOGO，它代表了你的稱呼符號(hào)。在我們還沒(méi)有報(bào)戶口或者取得身份證明的時(shí)候，尚不能獨(dú)立代表你的法律身份，不受法律保護(hù)。當(dāng)我們用這個(gè)名字在具體的行政區(qū)域里報(bào)了戶口，取得了身份證號(hào)碼后，這個(gè)名字就是符合法律保護(hù)的合法公民稱謂，這也就類似我們的商標(biāo)了。

如果不報(bào)戶口，黑戶是非常麻煩的事情，在法制化的社會(huì)生活，會(huì)造成嚴(yán)重影響，甚至無(wú)法就醫(yī)、上學(xué)、旅行、工作、結(jié)婚、購(gòu)房等等。

同理，如果我們LOGO沒(méi)有注冊(cè)成為商標(biāo)，很有可能帶來(lái)巨大損失甚至法律糾紛，在商業(yè)運(yùn)作中，無(wú)法進(jìn)入正常的商業(yè)銷售渠道，無(wú)法進(jìn)入正規(guī)媒介推廣，無(wú)法進(jìn)入正規(guī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無(wú)法審批產(chǎn)品生產(chǎn)許可證、無(wú)法產(chǎn)品包裝貼牌等等，淪為雜牌、偽劣假冒產(chǎn)品、三無(wú)產(chǎn)品，最終無(wú)法在市場(chǎng)合法流通。

當(dāng)我們有響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑鳛楹戏ü瘢梢越】档某砷L(zhǎng)、學(xué)習(xí)、工作、結(jié)婚、社交、旅游、購(gòu)物消費(fèi)，逐漸形成了自己的獨(dú)特的身材外貌、穿著打扮、品味風(fēng)格、人格魅力、文化知識(shí)、言談舉止、性格脾氣、音容笑貌、社會(huì)地位、職場(chǎng)身份、財(cái)富身價(jià)等等。這時(shí)候，名字就是一個(gè)人所有特征的代表，提起你的名字，大家腦海里就涌現(xiàn)出你的以上一切特征，看到你人就立刻知道你的名字，這時(shí)候，名字代表了人，代表了你的個(gè)人品牌。

靈虎說(shuō)

ling hu pin pai ce hua

做企業(yè)就像做人，不僅需要起個(gè)好聽(tīng)的名字，還要獲取合法身份，遵紀(jì)守法，并真誠(chéng)待人，努力學(xué)習(xí)，擁有一技之長(zhǎng)，內(nèi)外兼修，創(chuàng)造價(jià)值，幫助別人，才能獲得別人尊重和擁護(hù)。企業(yè)的成功，關(guān)鍵在于做人的成功。即使你銷售很有一套，廣告打得很妙，但最終依賴的還是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，把產(chǎn)品與服務(wù)做好。牢記根本，心系客戶，扎扎實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好，誠(chéng)誠(chéng)懇懇把價(jià)值創(chuàng)造到位，就一定能打造出知名品牌，成就一番綿長(zhǎng)的事業(yè)。