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助力中國母嬰品牌“后發先至”

日期:2022-10-08 11:32:28 來源:靈虎品牌策劃

嬰兒車功能增加,讓帶娃出行更加方便;奶粉配方改進,讓嬰兒營養更加均衡……如今,包含吃、穿、用在內的中國母嬰品牌不斷改進,新創意、新產品接連涌現,既幫助了嬰兒健康成長,也提升了年輕父母的帶娃體驗。

三孩政策的實施、人均可支配收入增長以及母嬰產品消費能力提升等諸多因素,促使中國母嬰市場規模持續增長。相關數據顯示,2021年中國母嬰消費規模達34591億元,到2025年中國母嬰市場規模將達46797億元。快速增長背后,母嬰產品市場出現兩個明顯變化:一方面,隨著90后成為消費主力軍,他們更加注重個人感受、崇尚科學、喜歡分享,育兒觀念也更加開放;另一方面,母嬰行業正逐步朝著規范化、多樣化、品質化等方向發展,精細化育兒成為主流。

目前中國母嬰產品市場中,進口品牌仍然占有較大份額。國外巨頭憑借雄厚的資金和先進的技術,先發優勢顯著。國產品牌想要實現快速突圍,應把握行業消費升級趨勢,探索在精細化運營中實現增長,做到“后發先至”。

提升中國母嬰品牌市場競爭力,要加強技術創新。好孩子集團憑借“做市面上沒有的產品”的理念研制出搖籃式童車,一舉打開海外市場。“科技”“原創”向來是企業發展的利器,企業應堅持自主科技研發、堅持原創設計為先,在品牌發展過程中傳承創新基因,占據市場競爭中的主動權,讓品牌保持活力。

產品質量和安全是母嬰品牌的立身之本。由于嬰兒體質較弱、抵抗力較差,年輕父母在母嬰產品選擇上慎之又慎,這對母嬰產品質量提出了更高要求。紅色小象在配方設計上堅持不添加激素成分,產品上市前進行數次無毒測試、入口測試等,只為提供安全的產品。消費者愿意為高質量、高安全性買單,企業應在守好安全底線的同時堅持提供高質量產品,追求卓越品質,積攢良好口碑,為品牌發展提供基礎的支撐。

若想在快速擴容的母嬰市場中占得先機,中國企業還應積極探索新路子,敢開先河,敢走新路。市場環境日新月異,企業也要因時、因勢而變,可以利用云計算、大數據等數字化服務洞察消費者深層次的需求。產品之外,通過品牌內容輸出來滿足消費者情感需求,做出產品差異性,講好品牌故事,為品牌長期積累消費者信任感。

也期待更多國產母嬰品牌迅速成長、做大做強,成為新的中國行業名片,闊步走向世界。

http://finance.people.com.cn/n1/2022/0930/c1004-32537299.html

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