淮安品牌策劃中心分享:法拉利保時捷福特Logo的來頭
提到汽車,法拉利(Ferrari)品牌自是首當其沖,它的躍馬品牌標志讓人印象深刻。
品牌標志背后,卻有著一段壯烈而哀傷的故事:創始人恩佐·法拉利的哥哥有個戰友意大利皇家騎兵少尉法蘭斯科·巴拉卡,在一戰初期曾因一人擊落奧地利的5架戰機成為英雄。巴拉卡機身中部的躍馬便成為勝利的標志。后來,他升任為91中隊指揮官,躍馬自然成了隊徽。然而,恩佐的哥哥和巴拉卡隨后在執行任務中雙雙犧牲。
若干年后,在恩佐與巴拉卡母親的牽頭下,躍馬圖騰成了法拉利品牌汽車的司標車徽,以告慰兩位英年早逝的國家英雄。對圖騰重新設計后,有了現在的雛形高昂的馬首微張著嘴,其后足單腿立地,而馬尾上揚。
法拉利汽車品牌商標的故事還頗讓人感動,同樣是超跑的保時捷車標說來也有一段故事。
保時捷品牌(Porsche)的商標,采用公司所有地斯圖加特市的盾形市徽。主體是一匹駿馬,代表該地盛產的一種名貴種馬;鹿角則表示該地適合狩獵;黃色條紋是成熟麥子的顏色,寓意五谷豐登;黑色代表肥沃土地;紅色則象征人們的智慧和對大自然的鐘愛由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景圖。
與前兩匹馬的騰躍姿勢不同,福特野馬的品牌標志倒是野性十足。
1962年,福特品牌公司開始研發了野馬系列第一輛概念車野馬型車。它是一部發動機中置的兩座跑車,為紀念在二戰中富有傳奇色彩的北美P57型野馬戰斗機,這輛跑車被命名為野馬(Mustang)。
Mustang是美國加利福尼亞州和墨西哥出產的一種名貴的野馬,以它作為車標,象征著青春洋溢、無拘無束的神韻,以及無人能敵的速度。
品牌包裝定位,永遠離不開良好的品牌故事背景,而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的,講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為
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