品牌咨詢案例分享：nike耐克品牌故事

　　耐克是全球著名的體育用品制造商，總部位于美國俄勒岡州，生產的體育用品包羅萬象：產品類別輻射至服裝、鞋類、運動器材等。

　　回溯到1972年的某一天，這一天對于每個人來說可能重要也可能不重要發生過什么這些我不得而知，但我知道的是這一天對于這兩個特殊的人來說一定是他們人生中最重要的一天——這就是Nike之父菲爾·耐特以及他的合作伙伴比爾·鮑爾曼，他們兩人一同成立Nike公司的日子。

　　nike耐克品牌故事1

　　在1972年Nike公司還未成立之前，它的前身是一個叫做藍帶體育用品的公司，說來也覺得很倉促，在當時資金不足以及家人不支持的情況下，這是耐特和鮑爾曼一同各出600美元合資所開的運動用品公司，而主銷的產品就是我們前面說到的它的上家鬼冢虎(Onitsuka)品牌的運動鞋，他將鬼冢虎品牌的跑鞋從日本引進到美國進行轉賣，進口日本跑鞋在美國售賣這在當時可以算是史無前例的，雖說當時成立的倉促和窘迫但是公司之后的發展卻是令人刮目相看的，nike從第一個鬼冢虎代理過五關斬六將先后拿到西部十三洲代理乃至之后的田徑總代理的位置。

　　nike耐克品牌故事2

　　經過了幾年的發展藍帶公司在nike的帶領下已是當時全美最大的鬼冢虎鞋的代理，公司也有了越來越多的資金。

　　時間到了1966年的時候，原本就一直在嘗試用各種不同方法制作更輕便鞋子的鮑爾曼，寄給鬼冢虎公司一雙自己所設計的鞋子，這雙鞋子在當時絕對可以算是另類的，因為當時主流的鞋幫都是采用傳統皮革，而這雙鞋卻另辟蹊徑般采用了從未沒有使用過的軟尼龍，雖然在當時它的出現都不被所有同行所看好，但是市場卻給出了一個不同的答案，這雙鞋一躍成為了當時虎牌旗下最暢銷的鞋款風靡田徑賽場之中。

　　而之后在電影“阿甘正傳”中主角阿甘穿著這雙鞋跑遍了全美，Nike借此Cortez更是紅遍全球，它也成為了Nike公司至成立以來的第一雙鞋子，這正是之后Nike最出名也最經典的Cortez初代，Nike之后的一切的成就從無到有都是從它開始的。

　　70年代Nike公司借著Cortez這一產品成功的打響了自己品牌的第一炮，Nike也漸漸從最初的幕后進入到了公眾的面前，受到人們的熟知和關注，它們不再是最初的那一個“寄人籬下”的品牌代理商，它們成為了一個獨立的擁有自己品牌的運動公司；

　　1975年早已積累了許多海外生產經驗的Nike公司為了降低生產成本決定將生產線轉移至人力相對較低的韓國與臺灣等亞洲國家（至少在當時來說），正是因為這一決定的實行，加速了Nike公司規模的發展和擴張，Nike也有了更充沛的資源去從事研發工作與行銷活動，這都為之后研發氣墊科技、乃至AJ系列的誕生打下了堅實的好頭。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。