江蘇品牌營銷策劃公司案例分享中心：萬寶路香煙品牌之路

　　萬寶路（Marlboro）是一個香煙品牌，由世界第一大煙草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris）制造，是世界上最暢銷的香煙品牌之一。品牌名稱“萬寶路”起源于英國，最后在美國獨立注冊。

　　1800年代，世界名煙——萬寶路由一個叫John窮大學生發明創造出過濾嘴，讓最初作為煙卷的普通煙，因加長了煙與人的嘴之間的連接部分，方便了吸煙者，搖身一變而成了國際名牌。據說，把萬寶路煙與其它名煙混一塊，還真難分出萬寶路的特殊之味，它了的橫空出世得益于眾人稱道的廣告效應。

　　也許很多人并不知道，萬寶路煙最令人眷顧，并為之唏噓的，是萬寶路香煙創建者John與大集團會長的女兒Sudan之間的愛情故事。身為D集團會長的，時年芳齡23歲的千金，與26歲的John相遇，一見鐘情。然而，貴為上流社會的集團會長又哪容自己的寶貝女兒下嫁剛畢業的窮大學生，何況John自小失去父親，家中只有相依為命的老母。如此家境，會長堅決不答應的。

　　可是面對John與Sudan私下的戀愛，會長對John發出了一年如賺來10億美金的苛刻條件便答應女兒嫁給他。John沒有嚇退，他仍愛著Sudan。會長只好把女兒關進別墅強行把他們分開，并把Sudan許配給國際委員Douglas的兒子，逼婚成功。

　　John在煙草公司供職，獠倒到靠在大街上賣煙草為生。他每天風餐露宿，以微薄的收入來養活自己與母親。后來窮困的生活讓生病的母親也過世，他成了真正的孤兒，依然在街市擺攤，成天與一群流浪漢和乞丐混為朋友。

　　困了累了便抽一支自己攤上的香煙解解乏。多少次，含進嘴中，不過寸長的卷煙不留神便在嘴唇上燒起了一個泡或是在手指上灼傷一下，他惱火地咒著這既令人愛又令人恨的煙草，想象著自己與Sudan的愛情化為泡影子，不禁悲從心來。煙一支一支抽著。

　　John讓它燒著手，他已麻木了。可是，他的腦子中總會不時浮現Sudan的父親要他創天文數字收入的條約。已多少日子沒看見Sudan了，John強烈地思念著她的戀人。Sudan你在哪里呢？而John又哪能想到，他的夢中情人已嫁給了有錢有地位的Douglas的兒子。

　　鬧熱的街頭每天都有他賣煙的身影。一天，當燃著的煙草再一次燒著他的嘴皮時，他突然靈機一動，我可以在嘴與卷煙筒之間做一個連接物，讓吸煙者能舒舒服服地安全吸，不至被燙傷嘴和手。

　　John說干就干，聰明的他，在別人還沒有發明出這個簡易卻十分必需的過渡煙嘴時，搶了先機。他做好煙頭上的連接濾嘴并把他與Sudan的相遇相愛的故事也寫上報紙的小廣告欄內，一并發出。

　　可是，像他這樣師出無門的小發明又有哪個商家會看中來廣為宣傳呢？他一籌莫展。這時，平日一起的乞丐兄弟們幫了他。這些遍布城區的流浪漢，有的是時間，也有的是擴散力。

　　他們用嘴講，把小報紙作傳單發，不遺余力作過渡煙嘴的宣傳。一傳十，十傳百。那些愛好吸萬寶路香煙的煙民們終于接受了這種新型的安全的改良煙。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。