江蘇品牌營銷策劃中心分享：愛馬仕--不僅僅是奢侈品

　　愛馬仕品牌的英文是Hermes，源于法語Hermès，始于1837年的法國，是一家忠于傳統(tǒng)手工藝、不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)。時至今日，愛馬仕旗下共有17種產(chǎn)品系列：皮革、絲巾、領(lǐng)帶、男女時裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾等。

　　品牌歷史

　　擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力，成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事：以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家的。

　　19世紀，在法國巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利?愛馬仕(Thierry Hermes)品牌在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具工作坊。

　　他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對每件產(chǎn)品精雕細琢，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿(mào)易會中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

　　1879年，蒂埃利的兒子查理?愛馬仕(Charles-Emile Hermes)將家族企業(yè)擴大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(24，F(xiàn)aubourg)，與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes制造的高級馬具當(dāng)時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

　　Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯?愛馬仕(Emile-Maurice Hermes)對于藝術(shù)品十分熱衷，擁有無數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館，至今還是許多設(shè)計師朝圣的圣殿。20世紀20年代，Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對Hermes的產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響，使Hermes的產(chǎn)品保持著法國人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。

　　1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特?迪馬(Robert Dumas)接掌，60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品位代表。羅伯特?迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計師，他的經(jīng)營使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，Hermes家族第五代的讓?路易斯?迪馬(Jean-Louis Dumas)就任集團主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。

　　20世紀80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方，如摩納哥的凱莉王妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗?褒曼等。1956年，當(dāng)時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾斯?凱莉(Grace Kelly)正身懷六甲，某次出席公共場合，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕Kelly皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫面，并用作封面，一時之間，愛馬仕Kelly皮包之名不脛而走，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起世界矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開米司披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋呢便裝、充滿活力的運動外套、圖案花哨的真絲領(lǐng)帶等。

　　如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。這個以馬具制造起家的集團王國，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費王國里屹立不倒。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。

中心分享：愛馬仕--不僅僅是奢侈品

　　愛馬仕品牌的英文是Hermes，源于法語Hermès，始于1837年的法國，是一家忠于傳統(tǒng)手工藝、不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)。時至今日，愛馬仕旗下共有17種產(chǎn)品系列：皮革、絲巾、領(lǐng)帶、男女時裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾等。

　　品牌歷史

　　擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力，成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事：以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家的。

　　19世紀，在法國巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利?愛馬仕(Thierry Hermes)品牌在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具工作坊。

　　他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對每件產(chǎn)品精雕細琢，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿(mào)易會中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

　　1879年，蒂埃利的兒子查理?愛馬仕(Charles-Emile Hermes)將家族企業(yè)擴大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(24，F(xiàn)aubourg)，與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes制造的高級馬具當(dāng)時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

　　Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯?愛馬仕(Emile-Maurice Hermes)對于藝術(shù)品十分熱衷，擁有無數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館，至今還是許多設(shè)計師朝圣的圣殿。20世紀20年代，Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對Hermes的產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響，使Hermes的產(chǎn)品保持著法國人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。

　　1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特?迪馬(Robert Dumas)接掌，60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品位代表。羅伯特?迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計師，他的經(jīng)營使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，Hermes家族第五代的讓?路易斯?迪馬(Jean-Louis Dumas)就任集團主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。

　　20世紀80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方，如摩納哥的凱莉王妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗?褒曼等。1956年，當(dāng)時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾斯?凱莉(Grace Kelly)正身懷六甲，某次出席公共場合，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕Kelly皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫面，并用作封面，一時之間，愛馬仕Kelly皮包之名不脛而走，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起世界矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開米司披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋呢便裝、充滿活力的運動外套、圖案花哨的真絲領(lǐng)帶等。

        品牌發(fā)展

　　如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。這個以馬具制造起家的集團王國，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費王國里屹立不倒。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。