面對現在市場競爭日趨激烈，很多中小型企業逐漸對品牌有了新的看法和認識，不管是意識還是品牌打造，那么什么才是品牌，如何打造自己的品牌呢？下面靈虎品牌策劃專家就給大家分享一些個人的觀點。

　　什么是品牌？如果陷入了這個問題的回答，其實無疑就陷入了品牌誤區。如果不能回答這個問題，很自然根本也就談不上如何做好品牌。但是什么是品牌呢？專業的教材和理論太多，以至于連專業從事品牌的人都無所侍從。要回答這個問題前，我先套問一個問題，什么是地球呢？一個在太陽系中可以供人們生活的星球?；蛘哒f由百分之七十的海洋和百分之三十的陸地構成?；蛘哌€可以說唯一個在太陽系內受臭氧層保護的星球，看到這我相信有心的讀者已經發現了問題。（角度不同就會有太多談不上錯也談不上對的解釋了，但是對于這種解釋的理解卻能使從事品牌建設的人走入致命的陷阱，因為只要你選擇其中一種解釋，就意味著放棄了其他選擇，但是你又不可能選擇所有的解釋）

　　可是這個問題又不能不回答，那么究竟該如何理解品牌呢？其實這不是一個知識問題，而是一種功力的感知能力，就好比雜技演員手中的雜技球一樣，只有具有這種功力的人，才可以在手中隨意轉動這些球，一般沒有這種功力的人，是不可能隨意將三個球在手中很有節奏的拋來拋去。你看到過，你也明白，但你卻未必會。這就是功力與知識間，你具有何種能力來理解抽象概念的問題。什么是品牌，如果以知識來解釋，就很難把握它真正的要義，所以讓我們來通過一種系統思維來感知這種能力，就變的非常重要。

　　如果將品牌舉例成一個人，我們就可發現人是由四肢、五官、內臟和毛發及骨骼組成的有機體。同樣品牌也是由其的各種元素構成的有機體，有機的概念非常重要，我說的是有機。如果我們反問自己一個問題，手是不是人，或者問頭是不是人，你就能感知有機概念的核心價值了。很顯然，手不是人、頭也非人，只有當各個部件與組織有機的結合后，才能稱為人。但你是否是一個名人呢？同樣需要注入其他的有機組織結合，比如名氣。品牌亦是如此，它由三個層次的有機組合構成，。標識層、內涵層與領域層；標識層指的是一切能感知這個企業提供產品及服務的色彩及符號。內涵層，指的是企業產品及服務所傳達出的價值觀，比如孔子傳達的“仁”；上帝傳達的“愛”；佛教傳達的“輪回”；耐克傳達的“超越”；領域層就是前述兩種層面所能夠涉及地域空間的廣度與不同人群心理的深度。比如麥當勞在全世界范圍內，在擁有兒童家庭的人群心理上占據著重要的快餐位置。如果能對上述我們描述的概念加上有機的感知，就大概能理解易經里所說的變動不居，為道屢遷的道理了，同樣也就把握了品牌的真正要義。因此這里我們可以用一句知識層面的語言來總結出什么是品牌，需要說明的是，這僅僅是知識層而已。品牌就是”擁有忠誠客戶以及消費者的知名產品及服務”

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