品牌文化定位是立足于品牌定位之上，利用內(nèi)外部資源凝練出造成消費(fèi)者認(rèn)同的文化點(diǎn)，以此形成高度的品牌忠誠(chéng)度。品牌文化濃縮的表達(dá)了品牌建設(shè)的理念，文化定位則是以品牌為出發(fā)點(diǎn)，激發(fā)文化價(jià)值，借此與消費(fèi)者建立更深刻、更有意義的關(guān)系。靈虎品牌咨詢顧問認(rèn)為，品牌文化定位是品牌發(fā)展必不可少的核心要素！

　　文化分為對(duì)立的兩面：小眾文化（例如美術(shù)等）、大眾文化（例如廣告、電視等）；大眾文化包括在不斷演變過程中，大眾文化常常過渡為小眾文化，就像建筑、爵士樂、電影和涂鴉的歷史演變。

　　縱觀當(dāng)今世界名牌，我們發(fā)現(xiàn)，除了在產(chǎn)品在內(nèi)在質(zhì)量和功能方面外，成功的關(guān)鍵在于其品牌文化的提煉獲得了消費(fèi)者精神的、心理的和情感的認(rèn)同。

　　萬寶路象征的美國(guó)牛仔精神、奔馳代表的尊貴享受、寶馬推崇的駕駛樂趣無疑不是品牌文化的最好詮釋，加多寶涼茶定位“正宗”，不但成功領(lǐng)跑中國(guó)涼茶品類，還幫他在飲料市場(chǎng)的角逐中占有一片天。

　　品牌文化定位不僅可以提高品牌的品味，而且可以使品牌形象獨(dú)具特色。通過傳達(dá)諸如文化價(jià)值觀、道德修養(yǎng)、文學(xué)藝術(shù)、科技含量等，啟發(fā)聯(lián)想，引導(dǎo)愿景，建立心智模式，平衡美感等形成一定的品位，成為某一層次消費(fèi)者文化品位的象征，從而得到消費(fèi)者認(rèn)可，使他們獲得情感和理性的滿足。如勞斯萊斯定位“皇家貴族間的座騎”；金利來代表著“充滿魅力的男人”；索尼“永不步人后塵，披荊斬棘創(chuàng)無人問津的新領(lǐng)域”，成為世界聞名的“創(chuàng)新先鋒”。

　　提升品牌價(jià)值，保持?jǐn)U大品牌市場(chǎng)占有率。情感是維系品牌忠誠(chéng)度的紐帶，如果一種品牌不能深度引起消費(fèi)者的情感共鳴，品牌將難以獲得消費(fèi)者的信任；通過提升品牌文化意蘊(yùn)，以情營(yíng)銷，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌“情有獨(dú)鐘”，增強(qiáng)品牌的人性創(chuàng)意和審美特性，占據(jù)消費(fèi)者的心智，激起消費(fèi)者的聯(lián)想和情感共鳴，從而引起興趣，促進(jìn)購(gòu)買。

　　提高品牌凝聚力，使品牌保持消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠(chéng)。英特爾前總裁格羅夫曾說過：“整個(gè)世界將會(huì)展開爭(zhēng)奪‘眼球’的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀(jì)的主宰。”吸引不了注意力的產(chǎn)品將經(jīng)不起市場(chǎng)的驚濤駭浪，注定要在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。只有獨(dú)具特色、個(gè)性化的品牌文化定位，才會(huì)有別于同類產(chǎn)品，才能引起消費(fèi)者的好奇心。

　　“品牌的背后是文化”，“文化是明天的經(jīng)濟(jì)”，在產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中同質(zhì)化、同行化的大趨勢(shì)中，未來“軟實(shí)力”的較量烽煙正起。從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形成品牌，品牌文化吸引受眾，然后對(duì)品牌張力巨資建設(shè)，最后緊貼時(shí)代脈搏整合宣傳，是當(dāng)今品牌發(fā)展之道，文化是貫穿始末的鏈條，而品牌文化定位則是其中核心的要素。

　　中國(guó)靈虎江蘇品牌營(yíng)銷策劃公司是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營(yíng)銷全方位專業(yè)服務(wù)。