江蘇靈虎廣告品牌咨詢顧問在研究國家品牌戰略時發現這樣一個名詞——國家品牌計劃，我想大家也不陌生，但是它到底對我們企業品牌有什么作用呢？首先我們先來了解一下什么是國家品牌計劃？

　　國家品牌計劃是央視對過去的廣告招標模式實現的一次創新。除了配置《新聞聯播》《焦點訪談》等王牌新聞節目廣告資源外，為入選企業定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴或行業領跑者宣傳片”。

　　其來自于央視對國家電視臺的平臺自信、價值自省和使命自覺，也是央視廣告經營方式的一場變革，推動經營由廣告銷售向品牌服務升級，其合作模式主要分類為兩塊：一個公益型，一個商業型。

　　1.公益

　　a.“廣告精準扶貧”項目。旨在對習總書記提出的“精準扶貧戰略”，用廣告的形式來貫徹落實，通過免費或優惠的廣告資源，助力貧困地區名優農產品登陸央視，以產業發展推動地區脫貧。已經推出的地區名優農產品有：貴州獼猴桃、遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑、麻江藍莓……

　　b.“重型裝備制造業品牌傳播”項目。我國重型裝備制造業支撐起了共和國現代工業的脊梁，“國家品牌計劃”希望傳播大國重器的品牌形象，以品牌建設驅動產業升級。

　　2.商業

　　a.“國家品牌計劃”的商業部分，包括“國家品牌計劃TOP合作伙伴”和“國家品牌計劃行業領跑者”兩個項目，深入落實習近平總書記關于實現中國經濟“三個轉變”重要指示精神，推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，以推動消費升級、品牌升級、經濟升級轉型為己任，以時代使命為己任，確保了“社會效益”和“經濟效益”相統一。

　　b.國家品牌計劃的商業部分，不僅僅是簡單的廣告投放，讓企業實現單純的市場銷售，更重要的是，央視用最優質的資源，服務于今天中國最好的一批企業，讓他們成長得更快，做得更強更大，然后成為家喻戶曉的、能夠代表這個國家的國家品牌。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。