品牌定位是企業(yè)在市場及產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

　　通俗的講，即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。

　　下面上海品牌營銷策劃公司品牌咨詢顧問給大家講講品牌定位的具體原則，希望對您的品牌營銷有所幫助。

　　第一個原則就是：品牌定位一旦確定，就不能夠隨意做出改變。

　　在進(jìn)行產(chǎn)品定位和品牌定位以后，一定不能夠隨意做出改變，如果隨意做出改變的話，很有可能會導(dǎo)致品牌的價值發(fā)生一定的變化，所以做好了定位以后就應(yīng)該要注意，不能夠隨便改變，要是已經(jīng)到了必須要改變的地步的話，那么就應(yīng)該要考慮利弊問題，在品牌的定位做出改變以后，可能并不是能夠快速的得到消費者的認(rèn)可，可能消費者會對品牌產(chǎn)生一定的質(zhì)疑，這都是有可能存在的，都應(yīng)該要考慮清楚。

　　第二個原則就是：定位要做到單一且準(zhǔn)確。

　　在進(jìn)行產(chǎn)品定位和品牌定位的時候，應(yīng)該要注意一下，必須要做到定位的單一和準(zhǔn)確，有很多企業(yè)在做產(chǎn)品的定位或者說是品牌的定位的時候，可能都沒有做到單一性定位，不單一的情況下，有可能會導(dǎo)致定位太過于復(fù)雜，可能會讓人對于產(chǎn)品的定位，或者說是品牌的定位，沒有辦法擁有一定的記憶點，這是比較嚴(yán)重的一個問題，應(yīng)當(dāng)要做到盡量的單一。

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