品牌傳播, 是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

　　那么網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的策略到底有哪些呢？下面上海品牌營銷策劃公司品牌顧問就帶大家一起了解一下，希望對你的品牌營銷有所幫助。

　　1、廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/strong>

　　持續(xù)吸引公眾注意和進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ナ潜３志W(wǎng)絡(luò)品牌生命力的兩種主要方法。但網(wǎng)絡(luò)品牌遲早都會(huì)耗盡它們的公眾潛力，所以廣告?zhèn)鞑ゾ统闪司S持網(wǎng)絡(luò)品牌生命力的有效手段。網(wǎng)絡(luò)品牌在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，既可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，也可以在線下運(yùn)作。在網(wǎng)絡(luò)上的廣告?zhèn)鞑プ裱W(wǎng)絡(luò)廣告的一般原則，可以在門戶網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站或社區(qū)網(wǎng)站上運(yùn)用適當(dāng)?shù)膹V告形式進(jìn)行傳播。

　　2、公關(guān)傳播策略

　　公共關(guān)系是樹立組織的良好形象、協(xié)調(diào)公眾關(guān)系的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)品牌傳播應(yīng)利用公共關(guān)系的基本手段，遵循公共關(guān)系的基本原則。但網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播也有基于網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)。a、是網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播可以繞過中問媒體，直接向目標(biāo)受眾傳遞信息。具有顧客或潛在顧客電子郵件地址的公司可以不再依賴傳統(tǒng)媒體而直接向顧客發(fā)送信息。記者和傳統(tǒng)媒體不再是網(wǎng)絡(luò)品牌公關(guān)的焦點(diǎn)。b、是網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播必須向顧客提供他們想要的信息，如關(guān)于創(chuàng)新產(chǎn)品的介紹、引導(dǎo)市場的潮流和可以使顧客做出明智抉擇的公正信息。由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，不能滿足顧客需要的強(qiáng)迫性信息只能導(dǎo)致他們的躲避和厭惡。c、是網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播應(yīng)有效利用網(wǎng)絡(luò)用戶友好互動(dòng)技術(shù)加強(qiáng)公司與新聞媒體和關(guān)系群體的情感鏈接和良好的私人關(guān)系。利用網(wǎng)絡(luò)建立“記者通道”或“交互意見中心”可以便捷新聞媒體的主動(dòng)參與；精選關(guān)鍵詞，建立有效的鏈接路徑會(huì)吸引并引導(dǎo)那些正在主動(dòng)搜尋信息的顧客順利地接觸到網(wǎng)絡(luò)品牌；通過讓關(guān)系群體或注冊用戶有償或無償進(jìn)入聊天室、討論組、在線新聞組和其他論壇，可以形成熱點(diǎn)話題并引發(fā)輿論的熱烈討論。

　　3、品牌傳播的語言策略

　　國際網(wǎng)絡(luò)品牌傳播首先要做的決策就是使用何種語言。這里有單語言策略與多語言策略供我們選擇。對于高科技含量的產(chǎn)品或服務(wù)，或迎合市場高層次需求的品牌，單一語言策略可能是有效的。思科網(wǎng)站的單語言策略就取得了成功。對于低科技含量的產(chǎn)品或服務(wù)，或?qū)τ谀切┓洗蟊娛袌鲂枨蟮钠放疲嗾Z言策略可能是有效的?！把呕?en Espanola”就是成功的一例。多語言策略不是把網(wǎng)絡(luò)品牌的信息全部翻譯成所有目標(biāo)國家的語言，但應(yīng)該是主要的目標(biāo)國家的語言。如一個(gè)典型的B2B網(wǎng)絡(luò)品牌計(jì)劃把其業(yè)務(wù)的50％放在美國，45％放在歐洲(其中40％放在英國，35％放在德國，25％放在荷蘭)，5％放在世界其他地方，那么其網(wǎng)站的英語和德語版本就足夠了。但其中涉及的價(jià)格必須用包括國家和地區(qū)的貨幣標(biāo)注。在使用多語言策略時(shí)，英語語言的強(qiáng)勢是一個(gè)不容忽視的客觀現(xiàn)象。畢竟每天都有超過1萬個(gè)非英語國家的人在學(xué)說英語，有超過80％的信息存儲(chǔ)在電腦的英文語言中。

　　4、品牌傳播的文化策略

　　麥克盧漢的名言“媒體即訊息”讓我們了解到媒體不僅表達(dá)了它所承載的內(nèi)容或信息，而且是改變?nèi)穗H關(guān)系和行為的一種進(jìn)程與功能的力量。網(wǎng)絡(luò)媒體的訊息就是全球化傳播。而全球化傳播中的文化差異性是一個(gè)不能回避的課題。國際網(wǎng)絡(luò)品牌傳播中的文化策略有標(biāo)準(zhǔn)化策略、國家化策略和本土化策略三種。國際網(wǎng)絡(luò)品牌傳播中的標(biāo)準(zhǔn)化策略是指在品牌傳播過程中，對所有的國家、地區(qū)或文化，都采取同一種傳播策略，而不是加以區(qū)分。標(biāo)準(zhǔn)化策略是將全球市場看成是一個(gè)共同市場而形成的?？煽诳蓸?、麥當(dāng)勞、列維·斯特勞斯在全球化傳播中

　　中國靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。