只顧埋頭線下的宜家終于對線上營銷大動干戈了 最近宜家開通了網(wǎng)上商城試運營，現(xiàn)已開放149個服務(wù)城市，快看看你家有沒有在服務(wù)列表里 玩轉(zhuǎn)線下品牌營銷的宜家 宜家在線下品牌營銷憑借著平民的價格，豐富的創(chuàng)意，極簡的設(shè)計一直受到消費者的好評，無論你是簡約主義，浪漫主義，完美主義都可以在宜家里找到適合你的產(chǎn)品。 02 宜家線下品牌營銷的一大特色：體驗式營銷，消費者可以自由觸碰商品，全方位360°無死角的觀察而不會有人突然拍著你的肩膀：嘿，拆開要買的。所以在宜家不管是什么物品，總免不了被人撫摸一番，這也是宜家員工最頭疼的地方。 03 不僅如此，簡潔且具有設(shè)計感的背景成為了自拍愛好者的一大聚集地，因此宜家也得以在朋友圈免費宣傳了一番。 線下風生水起的宜家線上營銷卻不容樂觀 缺少線上營銷的品牌營銷 根據(jù) 2016 年全球家居裝飾電商市場報告顯示，2015 年全球家具及家居用品市場總價值達 399 億美元，而未來 5 年全球家居裝飾電商市場年復(fù)合增長率將達 19.45%。 2016 財年宜家總銷售達到 350.7 億歐元，其中家居電商營業(yè)收入增長 30%，達到 14 億歐元，但仍然不足總收入的 4%。(數(shù)據(jù)自億歐網(wǎng)）玩轉(zhuǎn)線下的宜家此次大規(guī)模開放線上服務(wù)城市，也是希望電商能夠成為打開銷量的另一條道路。 品牌營銷點評 單一的進行線下營銷或是線上營銷都會有一定的局限性，而線上線下整合營銷不僅能夠擴大受眾的覆蓋面，還能多渠道最大化推廣品牌，促進企業(yè)品牌的塑造。
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