品牌價(jià)值延伸，是有風(fēng)險(xiǎn)的。若對不能延伸的品牌進(jìn)行延伸，或者延伸到不應(yīng)延伸的領(lǐng)域，其風(fēng)險(xiǎn)是巨大的。因此，如何回避和降低品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，是企業(yè)在品牌延伸之前，需要慎重考量的。      

　　正如前面所說的，品牌的靈魂是品牌的核心價(jià)值。當(dāng)一個(gè)品牌建設(shè)成功之后，它一定具備某種獨(dú)特的品牌核心價(jià)值。如果這一核心價(jià)值能夠包容延伸產(chǎn)品或品類，就可以進(jìn)行品牌延伸。因此，在品牌延伸問題上，應(yīng)該盡量不與品牌原有核心價(jià)值相抵觸。因?yàn)檫@是品牌延伸的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。

　　品牌核心價(jià)值可以包容更多檔次、更多品類的品牌延伸，那么，品牌延伸的具體步驟有哪些呢？主要包括四個(gè)方面：

　　1、對品牌進(jìn)行全方位的基因檢測，檢測出并確定品牌的核心價(jià)值和DNA；

　　2、讓消費(fèi)者說出能與品牌核心價(jià)值相包容的產(chǎn)品或品類，確定它們作為備選產(chǎn)品或產(chǎn)品品類；

　　3、通過消費(fèi)者概念測試，確定最終被選定的可以延伸的產(chǎn)品或品類；

　　4、根據(jù)對品牌核心價(jià)值的判斷，確定用什么品牌架構(gòu)進(jìn)行品牌延伸。

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