淮安品牌策劃中心分享: 老國貨百雀羚品牌策劃故事。
國內的護膚品品牌不少是幾十年的老品牌。靈虎為您介紹國民護膚品牌百雀羚。
百雀羚:曾作為國禮贈予國際友人
在我們的記憶中中百雀羚就是一個小小的、扁扁的圓盒子,藍色間黃色,上面繪滿五彩繽紛的鳥兒,里面是銀白色鋁箔覆蓋著白色膏體。百雀羚作為老牌國貨,經歷了無數的風霜雨雪陪伴了我們幾十年。
百雀羚1931年創立于中國上海,是國內屈指可數的歷史悠久的著名化妝品廠商。1931年,顧植民先生成立了富貝康化妝品有限公司,中國第一代護膚品成功問世。隨后富貝康推出國內首創香脂類產品——“百雀羚”香脂。它一經問世就熱銷全國,成為名媛貴族首選的化妝佳品,阮玲玉、周旋、胡蝶等明星都是百雀羚的“粉絲”,甚至當時英、德、法的駐華使節夫人之間也推崇使用帶有東方味道的“百雀羚”。
之后因為社會的因素百雀羚也走入了低谷,2008年全新的百雀羚問世,推出新一代“草本精萃”系列產品。2014年隨彭麗媛把百雀羚作為國禮贈送國際友人,至此它的名聲更加響亮。2015年天貓雙11百雀羚力壓各大國際知名品牌日銷1.08億元,為國產品牌出了一口氣。
品牌包裝定位,永遠離不開良好的品牌故事背景,而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的,講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。
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