最近，官方公眾號“微信廣告助手”發(fā)文宣告朋友圈廣告@好友評論互動(dòng)功能已上線，并開始逐步內(nèi)測。小小的@功能，卻讓很多廣告主看到了品牌營銷的新世界。
品牌營銷過程：只需要在平時(shí)所見到的朋友圈廣告下面，@通訊錄里面的好友，就能在朋友圈廣告底留下你的評論。用戶互動(dòng)就是品牌營銷的基石。
品牌營銷過程：另一邊被@的好友則會收到與平常無異的朋友圈新消息提醒，點(diǎn)開提醒就會顯示消息，接而就可進(jìn)入廣告詳情頁。這些廣告是微信通過算法“精準(zhǔn)”推送到不同的用戶群，即使被@的好友不在此條廣告的用戶群中，也可以進(jìn)入此廣告詳情頁瀏覽品牌形象。
品牌營銷效果：根據(jù)微信官方的統(tǒng)計(jì)，法拉利試用朋友圈廣告@功能投放的全幅卡片視頻廣告，點(diǎn)擊互動(dòng)率高于行業(yè)均值近4倍，點(diǎn)贊率超12.5倍，近一半的廣告曝光量來自與用戶自發(fā)的社交分享。品牌營銷效果明顯好于正常的朋友圈廣告。
品牌營銷點(diǎn)評
微信這一新功能勢必會引發(fā)品牌營銷新潮，僅僅將廣告中的品牌形象展示給用戶只會是三分鐘熱度，讓用戶與用戶之間產(chǎn)生互動(dòng)、聯(lián)系則會讓熱度，品牌曝光度更為持久，有效。
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