品牌建立是企業(yè)的持續(xù)活動，需要建立一套設(shè)計規(guī)則和程序，有效地品牌設(shè)計活動，可節(jié)約企業(yè)的推廣成本。以下是靈虎上海品牌設(shè)計師總結(jié)的幾點細節(jié)及要點與大家一起分享。

　　1.品牌設(shè)計規(guī)則：品牌設(shè)計需遵循一系列規(guī)則，使品牌表達既符合一般規(guī)律，也可凸顯企業(yè)特色。設(shè)計規(guī)則包括各類和品牌設(shè)計相關(guān)的行動規(guī)范。設(shè)計包括名稱、術(shù)語、符號、圖案設(shè)計或者各要素的組合運用等。應(yīng)建立有關(guān)要素設(shè)計的基本規(guī)范，包括涉及到其他的更多方面如宣傳、標(biāo)識等，也都應(yīng)建立明確規(guī)則。

　　2.市場調(diào)查要求：品牌設(shè)計前，因根據(jù)自身產(chǎn)品特征、品牌戰(zhàn)略要求和設(shè)計目標(biāo)，進行系統(tǒng)的市場調(diào)查，以了解品牌在市場上的各類影響因素。市場調(diào)查應(yīng)建立必要的調(diào)查規(guī)則，包括調(diào)查方法、資源投入、信息渠道、數(shù)據(jù)源、調(diào)查者，調(diào)查后的數(shù)據(jù)信息整理、歸集和統(tǒng)計分析，調(diào)查報告的編寫和提交等項目。

　　3.檢核規(guī)則建立：品牌設(shè)計是一個持續(xù)過程，初步設(shè)計后應(yīng)在市場運作過程中，進行必要的檢討和反饋，使最初設(shè)計的品牌標(biāo)識及市場表達趨于穩(wěn)定。為此，應(yīng)在設(shè)計階段就建立必要的品牌設(shè)計可信度的檢查稽核規(guī)則，包括應(yīng)關(guān)注的數(shù)據(jù)信息、市場反饋、調(diào)查行動、監(jiān)測指標(biāo)、相應(yīng)的責(zé)任等要求。

　　4.企業(yè)識別設(shè)計：企業(yè)對識別系統(tǒng)的設(shè)計，應(yīng)保持系統(tǒng)、完整、格調(diào)統(tǒng)一等基本要求，所以對企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）的設(shè)計，應(yīng)建立基本規(guī)則要求。設(shè)計要求包括對顏色、構(gòu)圖、不同的應(yīng)用、識別意圖的體現(xiàn)等。企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計完成后，應(yīng)經(jīng)過對照基本規(guī)則要求評判的程序，使設(shè)計與后續(xù)的推動要求保持一致。

　　5.行為識別設(shè)計：行為識別設(shè)計（BI）主要是設(shè)計行為要求的基本規(guī)范，包括內(nèi)部員工行為規(guī)范、外部行為形象要求等識別元素。行為識別設(shè)計基本要求應(yīng)清晰具體，如行為、儀表、形象等都有明確評判準則。

　　6.視覺識別設(shè)計：視覺識別設(shè)計（VI）主要是設(shè)計企業(yè)視覺形象要求的基本規(guī)范，包括色彩、圖案、象征物形象要求等識別元素。視覺識別設(shè)計基本要求應(yīng)清晰具體，如色彩、圖案、形象等都有明確評判準則。

　　7.核心價值分析：企業(yè)品牌需要文化作為基礎(chǔ)，為使品牌更好體現(xiàn)企業(yè)文化，需要在設(shè)計前進行以文化為依托的核心價值分析。核心價值分析后，應(yīng)考慮企業(yè)理念設(shè)計（MI）和企業(yè)識別系統(tǒng)完整性。

　　8.價值訴求確認：品牌設(shè)計的表達，應(yīng)對品牌的價值訴求有清晰的闡述。價值訴求應(yīng)與產(chǎn)品特征、顧客喜好、購買行為影響等有機結(jié)合。企業(yè)應(yīng)設(shè)定價值訴求表達的確認要素，如信息、檢驗、市場測試等要求。

　　9.品牌形象設(shè)計：品牌內(nèi)涵與各要素設(shè)計完成后，需要設(shè)計良好品牌形象。品牌形象是外在的象形表達，既需符合各項設(shè)計要素，也應(yīng)考慮顧客接受的方式和角度，是形象表達更切合顧客期望。企業(yè)形象設(shè)計應(yīng)包含表達要素如行為、理念、標(biāo)志等，也應(yīng)包含視覺和直接感受部分，如品質(zhì)、聯(lián)想等。形象設(shè)計結(jié)果應(yīng)可以被檢驗和測評的，應(yīng)考慮檢測方法、程序、信息和相關(guān)要求管理。

　　品牌設(shè)計后管理是動態(tài)過程，設(shè)計的內(nèi)容需要經(jīng)過市場檢驗，才能作為確認的成果得以保留和傳承。企業(yè)為通過市場檢驗確認設(shè)計成果，應(yīng)設(shè)定品牌設(shè)計推廣后的績效，確定績效重點如知曉度、接受度、品牌影響、對銷售的拉動等。通過檢測發(fā)現(xiàn)設(shè)計偏離之處，所以最終應(yīng)規(guī)定修正和調(diào)整程序規(guī)則。

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