家電行業(yè)一直都是實體行業(yè)里不可或缺的一部分，近日，格力集團被爆欲400億賣掉格力電器，難道是家電行業(yè)不景氣開始走下坡路了嗎？

　　上海品牌營銷策劃公司品牌顧問了解到，家電行業(yè)品牌大多會經(jīng)歷幾個品牌升級的階段，市場環(huán)境變化、企業(yè)發(fā)展的不同階段、消費者需求變化等因素共同決定了廚電企業(yè)品牌的升級變革。從發(fā)展路線來看，中國家電企業(yè)大致可分為三類：

　　1、做大做全路線，以海爾、美的為代表。

　　2、專注廚電路線，以方太、老板為代表。

　　3、專精白電路線，以格力、志高為代表。

　　一、專注廚電路線的方太

　　方太創(chuàng)建于1996年，二十余年來，方太始終專注于廚電領(lǐng)域。方太早期品牌定名為方太廚具，主要生產(chǎn)抽油煙機，并于1998年推出經(jīng)典廣告，并誕生了經(jīng)典的廣告語“炒菜有方太，除油煙更要有方太”。這一階段，方太以產(chǎn)品作為企業(yè)核心，主要宣傳產(chǎn)品賣點。2000年開始，方太進入集成廚房領(lǐng)域，開始擴展生產(chǎn)線，并于2003年將品牌名從“方太廚具”更名為“方太廚房專家”，進一步明確以“專心、專注、專業(yè)”的理念致力于廚房領(lǐng)域的戰(zhàn)略，迅速地在廣大消費者中建立起“方太＝廚房專家”的深刻印象。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，方太取得了長足的發(fā)展，并于2007年確定以“中國高端廚房電器第一品牌”為品牌目標，想要成為“廚電領(lǐng)導者”。2015年，方太更改了品牌slogan，變更為“因愛而偉大”，將企業(yè)愿景從“成為一家受人尊敬的世界一流企業(yè)”調(diào)整為“成為一家偉大的企業(yè)”，獲得了眾多消費者的認可，奠定了其廚電行業(yè)巨頭之一的地位。

　　二、海爾家電：做大做全路線

　　海爾第一階段在1984——1990年，海爾創(chuàng)立于1984年，現(xiàn)在已發(fā)展為全球知名的大型家電企業(yè)。1985年，時任青島(海爾)電冰箱總廠廠長的張瑞敏先生帶頭砸毀了76臺不合格冰箱，砸毀的是劣質(zhì)冰箱，卻為海爾注入了靈魂。海爾的真誠理念從此傳遍全國，并在全國人民心中豎立了海爾冰箱，質(zhì)量由保證的形象。這一階段以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，在激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢。

　　第二階段是在1991——1998年，國家鼓勵兼并重組，海爾進入了各個家電領(lǐng)域。在1993提出了品牌slogan“真誠到永遠”。

　　第三階段是在1998——2005年，海爾走出國門，在國外建立海爾的品牌形象。

　　第四個階段是在2005——2012年，海爾的目標為創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代的全球化品牌，主要核心戰(zhàn)略為以用戶為中心賣服務(wù)。

　　第五階段從2012年延續(xù)至今，海爾將其定為網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段。海爾將打造成互聯(lián)網(wǎng)時代的平臺型企業(yè)。

　　三、專精白電路線的格力

　　格力，成立于1991年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國際化家電企業(yè)。格力的發(fā)展階段完全可以從其變更了5次的品牌slogan看出其不同階段的不同理念。二十世紀九十年代中期，格力打出“格力電器創(chuàng)造良機”的廣告語。1995年，格力家用空調(diào)產(chǎn)銷量在中國市場首次排名第一，奠定了格力空調(diào)的龍頭地位。

　　二十世紀九十年代末期，變更slogan為“好空調(diào)，格力造”，該slogan沿用了十幾年的時間，體現(xiàn)了格力品牌的自信，顯得格力底氣十足。

　　二十一世紀初期的slogan為“掌握核心科技”。進入21世紀，科技日益轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，產(chǎn)品的革新越來越依賴科技創(chuàng)新。

　　2010年開始，格力意識到環(huán)保問題成為了人們?nèi)找骊P(guān)心的話題，格力進行了slogan的變更，變?yōu)椤白屘炜崭{，大地更綠”，體現(xiàn)了格力的社會責任心，

　　2015年格力再次更換slogan，啟用“讓世界愛上中國造”。采用這樣的slogan體現(xiàn)了國內(nèi)消費者的民族自豪感，讓世界愛上中國造。

　　通過對以上家電品牌的升級之路分析，企業(yè)的品牌發(fā)展是有階段性的，不同階段有不同的品牌戰(zhàn)略，需要進行品牌升級。同時，品牌戰(zhàn)略具有階段適應(yīng)性，不符合市場環(huán)境、發(fā)展階段、公司戰(zhàn)略規(guī)劃的品牌戰(zhàn)略是不可能成功的。

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