有人說，這是一個(gè)最好的時(shí)代，這也是一個(gè)最壞的時(shí)代；這是一個(gè)希望的春天，這也是一個(gè)希望的冬天。

　　創(chuàng)意營銷百花齊放的背后是即將到來的蕭索寒冬。消費(fèi)審美體系的再一次解構(gòu)與重組，將如一股凜冽的寒風(fēng)，讓這些創(chuàng)意面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　第一個(gè)玩起“創(chuàng)意”的人叫“先行者”，而后面的人只能叫“跟風(fēng)”。

　　品牌價(jià)值的本質(zhì)并不在于品牌本身，而在于人能從品牌中發(fā)現(xiàn)與自我價(jià)值的共通之處，投射出對自我的認(rèn)同感和歸屬感，從而完成對自我實(shí)現(xiàn)的探索。所以說，品牌價(jià)值的核心在于“人”本身。

　　在消費(fèi)異化的時(shí)代，消費(fèi)者消費(fèi)的需求已經(jīng)超越了滿足自我生存需要的需求，而轉(zhuǎn)而變?yōu)橐环N價(jià)值認(rèn)同和審美意義上的探索。

　　隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和物質(zhì)的不斷豐富，單純的“吆喝”已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者的注意力。盲目從眾的“吆喝”帶來的只能是“千人大合唱”，個(gè)體的聲音被淹沒在喧嘩的洪流里，激不起一點(diǎn)浪花。

　　文化資源的豐富和人們受教育水平的提升催生的是人們審美水平的提升，傳統(tǒng)的“洗腦式”廣告和“大字報(bào)”式海報(bào)因簡單粗暴而飽受詬病。

　　對傳統(tǒng)廣告的反抗逐漸形成一股引而不發(fā)的暗流，這個(gè)時(shí)候，“逆流者”成了第一個(gè)吃螃蟹的人。

　　創(chuàng)意廣告就是這時(shí)候走進(jìn)了人們的眼球，從杜蕾斯教科書式的“蹭熱點(diǎn)”到現(xiàn)在層出不窮的跨界營銷，本質(zhì)都順應(yīng)了壓抑已久的審美對于傳統(tǒng)“填鴨式”廣告的反抗。

　　消費(fèi)審美體系的發(fā)展和年輕一代的崛起，使得人們對于廣告有了更高層次的需求，創(chuàng)意廣告應(yīng)運(yùn)而生。

　　其實(shí)環(huán)時(shí)互動(dòng)為杜蕾斯制作的營銷廣告談不上有多高明，國外類似的廣告不勝枚舉。只是環(huán)時(shí)互動(dòng)，恰到好處地順應(yīng)了時(shí)代洪流激蕩中人們審美價(jià)值的變化。

　　在消費(fèi)審美的崛起和廣告宣傳方式匱乏的矛盾下，一個(gè)比較簡潔明了的頁面設(shè)計(jì)就會(huì)飽受贊譽(yù)，一個(gè)比較新穎的文案就能吸引消費(fèi)者的眼球，一次意想不到的跨界營銷就能引爆熱點(diǎn)。

　　營銷的成功之處不在于順應(yīng)消費(fèi)者，而在于讓消費(fèi)者在品牌中發(fā)現(xiàn)“自我價(jià)值”，找到自我歸屬感。

　　對于品牌營銷而言：

　　注重品牌形象的“真實(shí)感”與“真誠感”。

　　注重對于內(nèi)容的建設(shè)。

　　注重對于“科技+營銷”的探索。

　　消費(fèi)者審美價(jià)值體系即將迎來下一次重構(gòu)，誰能把握下一個(gè)營銷拐點(diǎn)，誰就能找到下一個(gè)營銷的“春天”。

　　靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。