淮安品牌策劃中心分享:愛馬仕：尊崇手工，百年傳承的品牌策劃故事

　　關于法國的奢侈品牌愛馬仕Hermès，坊間一直流傳著這樣的傳說：

　　一位喜歡奢侈生活的富翁家道中落，只能搬出豪華大house，住進底層人民的公寓，但始終對一只精美的皮箱不離不棄。有人勸他把箱子賣了換錢花，但老先生表示：“留它在身邊，至少我還覺得自己是個有錢人。”

　　看完這個故事小編不禁陷入沉思：

　　愛馬仕究竟為何能擁有如此大的魅力?

　　這家沒有營銷部的公司

　　是怎么讓買家們心甘情愿乖乖掏錢的?

　　故事要從180年前的法國說起——

　　1837年，蒂埃利·愛馬仕在巴黎開設了一家馬具專營店，為馬車制作各種精致的配件。

　　1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕將店鋪搬至福寶大道24號，愛馬仕(Hermès)制造的高級馬具深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌成為了法國式奢華消費的典型代表。

　　沒錯!

　　如今的奢侈品界的杠把子，

　　當初就是靠賣馬具起家的!

　　通過對愛馬仕(Hermès)發展歷程嘔心瀝血的研(bai)究(du)，小編為大家總結了愛馬仕成為時尚界頂級品牌的三個原因——

　　拒絕止步、尋求創新

　　一戰期間，愛馬仕(Hermès)第三代繼承人埃米爾-莫里斯目睹了馬車時代的終結和汽車工業的崛起，便決定將主力商品從馬鞍轉到服飾，積極拓展手提包、旅行袋、手套、皮帶、絲巾等生產路線，而愛馬仕第一個皮具手袋的誕生，竟然是，因為愛情。

　　1922年，由于太太抱怨在整個巴黎找不到一個她喜歡的包包，寵妻狂魔埃米爾-莫里斯索性親自制作了一個皮具手袋!

　　驚不驚喜?

　　意不意外?

　　虐不虐狗?

　　除了對商品種類的創新，愛馬仕還是法國第一個將“拉鏈”裝到服飾上的品牌。1914年，埃米爾-莫里斯在為威爾士親王訂制高爾夫球外套的時候，腦洞大開，首次把拉鏈裝到了衣服上，直到現在拉鏈在法國還被稱為fermeture Hermes (愛馬仕緊固件)。

　　遵循傳統，不改初心

　　在最求工業化和高效率的時代，愛馬仕巧妙地保持著“傳統”和“創新”之間的平衡，盡管在不斷地推陳出新，但“堅持傳統手工制作”的原則一直被幾代繼承人奉為圭臬。

　　手工制作一款皮包，需要耗費大量的時間和精力。比如Kelly包需耗時25個小時，而Birkin包則是30個小時以上。定制一款Birkin包，要6個月到1年后才能取到，如果對皮料品質要求很高，五六年才拿得到貨也是有可能的!

　　對此情景小編表示：你們慢慢排吧，反正我也買不起~

　　除了手提包，愛馬仕的絲巾也是最受歡迎的產品之一，絲巾大多是由著名藝術家設計的，每條絲巾都有不同的圖案，每幅圖案都訴說著一個故事或紀念某一事件。

　　愛馬仕的每一條絲巾都需要經過嚴謹的七道工續，歷時18個月才得以誕生。每條絲巾每上一種顏色，需要1小時至1個月不等的時間來進行晾干，其間凝聚了工匠們的多少心血，恐怕只有親(tao)身(qian)經(de)歷(ren)才能體會。

　　名人忠粉兒的免費廣告

　　要質量有質量，要逼格有逼格的愛馬仕，怎么會缺少社會名人們的關注?比如愛馬仕兩個最有代表性的包包Birkin和Kelly的命名，就是和兩位名人有關。

　　在1956年，當時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利正身懷六甲，面對媒體的鏡頭，她將手中的愛馬仕皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜志捕捉到這一難得的畫面，愛馬仕凱利皮包之名不脛而走。經過皇室同意，這款包包被更名為“凱利包”

　　Birkin包名字的由來，則是法國歌手Jane Birkin一次坐飛機時，正好坐在愛馬仕總裁Jean-Louis Dumas的旁邊，便向他抱怨總找不到精良又實用的皮質旅行包。Jean-Louis聽后立刻在機上的紙袋描畫出鉑金包的設計，并直接以Jane Birkin命名。

　　到了當代，又有著名的Birkin收藏狂人——貝嫂，據說她有100多個不同款式的鉑金包，真的是當之無愧的人生贏家。

　　“超長待機”的英國女王則偏愛愛馬仕家的絲巾：

　　有了各路名人幫忙“帶貨”，愛馬仕應該省了不少廣告費吧~

　　從1837年在巴黎開設首家馬具店以來的180年間，愛馬仕一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足于經典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節，都彌漫著以馬文化為中心的深厚底蘊。這家以手工藝為本的公司，將過去、現在和未來融合在一起，不斷創造出令人向往的藝術品，延續著屬于自己的傳奇故事。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。