如何寫(xiě)好企業(yè)的品牌故事，是很多品牌策劃公司都要研究的方面，但是在實(shí)際的打造過(guò)程中，我們會(huì)遇到很多實(shí)際的問(wèn)題，不知道該如何下筆去寫(xiě)，有的時(shí)候甚至?xí)X(jué)得好像剛寫(xiě)過(guò)一樣。下面靈虎廣告品牌營(yíng)銷策劃公司給大家?guī)?lái)寫(xiě)好品牌故事的切入點(diǎn)，希望對(duì)你的品牌有所幫助。

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     1.品類的歷史和故事

　　品牌雖然是新品牌，但你賣的商品一定不是完全全新的（如果是全新的那么更有故事了），所以這個(gè)商品的品類一定是有歷史和故事可講的。比如你是做的是茶葉品牌，那么你就可以從茶的品種歷史作為切入點(diǎn)，也可以從茶的產(chǎn)品作為切入點(diǎn)。如果你賣的是不具備這種歷史底蘊(yùn)的東西，比如是童裝，那么你也可以從童裝的一個(gè)小故事作為切入，比如父母和孩子關(guān)于衣服的一個(gè)感人小故事等。但不管是歷史或是故事，即便不是100%真實(shí)，在你去加工和創(chuàng)作的時(shí)候，也要遵循真實(shí)性的原則，保證情感的真是性。

　　2.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事

　　既然是個(gè)新品牌，那么其實(shí)沒(méi)有必要一定把創(chuàng)始人編的有多么傳奇，而是可以通過(guò)創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，表現(xiàn)出他是多么熱愛(ài)這個(gè)品牌和行業(yè)，多么希望通過(guò)自己的努力用自己的品牌和商品改變?nèi)藗兊纳睿瑤Ыo消費(fèi)者幸福和快樂(lè)。比如紅星美凱龍的老板如何從一個(gè)小木匠學(xué)徒變成一個(gè)家居行業(yè)領(lǐng)航者的故事。或是再平淡樸實(shí)一些的，比如之前寫(xiě)過(guò)一個(gè)國(guó)內(nèi)的鉆石品牌，老板本來(lái)是準(zhǔn)備去中東開(kāi)餐館的，但看到當(dāng)?shù)劂@石比國(guó)內(nèi)價(jià)格低好多，為了給消費(fèi)者帶來(lái)性價(jià)比高的鉆石飾品，創(chuàng)造了一個(gè)新的鉆石品牌。

　　3.品牌態(tài)度

　　很多品牌策劃公司認(rèn)為對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)講，談品牌態(tài)度，談人生哲學(xué)似乎有點(diǎn)不切實(shí)際。問(wèn)題往往在于談的態(tài)度跟品牌沒(méi)有掛鉤，不是從品牌實(shí)際出發(fā)的，不具備關(guān)聯(lián)性，所以會(huì)覺(jué)得假大空。因此如果品牌故事講品牌態(tài)度，那么前提是這個(gè)品牌確實(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能、包裝、銷售環(huán)節(jié)、傳播…所有的范圍都是有著同樣的態(tài)度，而不是一個(gè)跟別人沒(méi)什么區(qū)別的品牌，那么你的品牌故事大可以放心的去談品牌態(tài)度，談品牌哲學(xué)。比如有同學(xué)也提到我們奧美之前做過(guò)的stella luna女鞋，盡管它是一個(gè)本土品牌，但是從設(shè)計(jì)師、品質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、專賣店、廣告推廣、消費(fèi)者體驗(yàn)上面，全都做到了國(guó)際大牌的標(biāo)準(zhǔn)，并有著獨(dú)特的風(fēng)格和態(tài)度，那么它的品牌故事可以去談品牌態(tài)度理所當(dāng)然。

　　4.市場(chǎng)潛在需求

　　有些創(chuàng)新的品牌產(chǎn)品是發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)上目前的產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者越來(lái)越細(xì)分的需求，所以品牌是應(yīng)時(shí)而生的，所以可以從這種市場(chǎng)需求去談起。比如一家提供西餐食材的電商品牌，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多人想要親自在家做西餐給朋友或是家人，但購(gòu)買食材和搭配上面是非常麻煩的事情，所以他們針對(duì)這樣的需求，提供了相應(yīng)的服務(wù)。那么品牌故事可以去從那些有需求的場(chǎng)景切入。

　　5.LOGO符號(hào)或品牌名

　　LOGO符號(hào)或是品牌名也是很好的切入點(diǎn)，因?yàn)橐粋€(gè)好的LOGO或是命名，一定也是蘊(yùn)含著一個(gè)好故事的。比如之前我寫(xiě)過(guò)一個(gè)鉆石的品牌故事，它的LOGO里面有一片葉子，那么這個(gè)葉子是從一個(gè)神話中發(fā)展來(lái)的，那么我的品牌故事就可以從這個(gè)神話說(shuō)起。

　　如何你還在為自己的品牌故事煩惱，趕緊和我們聯(lián)系吧，靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營(yíng)銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

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