淮安品牌策劃中心分享：一個奶糖的品牌策劃故事

    不二家作為吃貨最愛的小零食背后有怎樣的故事？

    相信許多人對不二家的了解是從一根棒棒糖開始的，起初喜歡的是糖果甜而不膩的口感，后來對他們的卡通形象也開始關(guān)注。慢慢的發(fā)現(xiàn)不光是零食，生活用品、服飾之類的也出現(xiàn)了一樣的卡通標(biāo)志，但其實他們是一家綜合性的品牌。今天小編就帶你們一起走進，棒棒糖王國“不二家”吧!

    日本的百年企業(yè)約有兩萬多家，不二家也是其中之一。

    “不二家”作為日本的一家老字號食品生產(chǎn)商，成立于1910年，經(jīng)營范圍涵蓋巧克力、糖類、餅干類、飲料、冰激凌、糕點的制造銷售以及糕點加盟店，飯店的運營和不動產(chǎn)事業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷售事業(yè)等，為一家深受消費者喜愛的綜合性品牌。

    如今已經(jīng)有108年的歷史，日本明治43年(1910年)，25歲的年輕人藤井林右衛(wèi)門(fujiirinemon)在日本橫浜的街上開了一家專門經(jīng)營西洋小零食的商鋪。起店名為“不二家”，名字取自于藤井的姓氏日語發(fā)音，與日本富士山的發(fā)音相同。

    不二家食品店1919年開始營業(yè)，到了二次大戰(zhàn)后50年代，日本百廢待興，又受美國管治。不二家推出了一個開心天真的吉祥玩偶牌形象——牛奶妹PEKO。

    在1950年的時候品牌形象peko牛奶妹誕生，就是我們熟悉的翹著一邊小紅舌頭的小姑娘形象，不久就推出了經(jīng)典的牛奶糖產(chǎn)品，并且在1954年推出了時至今日還非常受歡迎的棒棒糖。

    結(jié)果，這個長著東方面孔、擁有西方名字、經(jīng)常舔舌的開心小女孩給日本國民帶來了歡笑。同時也為不二家?guī)砭揞~收益。

    最早出現(xiàn)的PEKO娃娃雖然是用紙糊的，但伸出舌頭俏皮的臉，搖搖晃晃的腦袋，可愛的形象深入人心，大受歡迎。當(dāng)時由于太受歡迎，所以總是被撫摸或拍打，紙糊娃娃的維護工作就變得異常辛苦。

    60年來，牛奶妹和牛奶仔(1951年不二家推出的陪伴牛奶妹的伙伴)成了日本食品形象。不二家胖乎乎笑瞇瞇的“Peko& Poko”(牛奶兄妹)，深受年輕人喜愛，不但有不少不二家糖果盒子的收集達人，臺灣少女組合S.H.E還Cosplay。

    2004年不二家進入中國，在杭州開設(shè)了第一家不二家食品有限公司，于2007年推出了牛奶口味的棒棒糖，并在2010年不二家創(chuàng)業(yè)100周年之際，其經(jīng)典產(chǎn)品牛乳糖開始在中國生產(chǎn)。

    2005年在國內(nèi)設(shè)立杭州總部，主營糖果/餅干的制造和銷售。

    品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。