品牌設(shè)計(jì)：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中已經(jīng)成為了商品生產(chǎn)銷售不可缺少的一部分。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，包裝行業(yè)得以迅速發(fā)展，正在形成一個(gè)以紙、塑料、金屬、玻璃、印刷、機(jī)械為主要構(gòu)成，擁有一定現(xiàn)代化技術(shù)與裝備，門類較齊全的現(xiàn)代工業(yè)體系。

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　　一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理念

　　在環(huán)境保護(hù)，綠色環(huán)保、資源綜合再利用的社會(huì)主流思想的影響下，如今不管是哪個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)都在強(qiáng)調(diào)這一理念，尤其在包裝設(shè)計(jì)中這一理念已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)工作的前提。這是一個(gè)體念至上的時(shí)代，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也強(qiáng)調(diào)以人為本，即在設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮到使用者受眾的使用感受，包裝是否符合大眾審美心理，包裝風(fēng)格視覺(jué)表現(xiàn)是否符合產(chǎn)品特性，是否符合人體工程學(xué)，能否達(dá)到人體各個(gè)感官的舒適度，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的精神需求等等，都需要再包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行體現(xiàn)。

　　二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性與便捷性

　　好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足；辨別和使用簡(jiǎn)單明了即使對(duì)產(chǎn)品不了解或者認(rèn)知有一定困難的人群也能輕松使用與分辨，而不是給使用者造成困惑繁瑣的使用體念。

　　三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的作用具體可以分為以下幾點(diǎn)：

　　1.突出產(chǎn)品的自身和使用價(jià)值，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還能增加產(chǎn)品的價(jià)值。

　　2.包裝的基本功能作用；對(duì)產(chǎn)品商品進(jìn)行保護(hù)，增加產(chǎn)品安全性。

　　3.在商品使用和運(yùn)輸過(guò)程中方便其運(yùn)輸、儲(chǔ)存、堆疊、計(jì)件。

　　4.“包裝”產(chǎn)品，使其形象視覺(jué)上更突出主題，更吸引眼球，增加顧客的潛在購(gòu)買欲望。

　　5.好的包裝設(shè)計(jì)能激發(fā)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度，突出產(chǎn)品的特性。

　　對(duì)于包裝設(shè)計(jì),創(chuàng)新一定是永恒不變的話題，所謂創(chuàng)新即是通過(guò)包裝的設(shè)計(jì)有效的提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，第一時(shí)間吸引消費(fèi)者讓消費(fèi)者在物質(zhì)與精神需求方面得到滿足，進(jìn)而提高消費(fèi)者的生活水平與生活質(zhì)量，也為提升產(chǎn)品銷量、企業(yè)品牌形象提高知名度最大化產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為不同層次的人群設(shè)計(jì)其需要的東西是設(shè)計(jì)師首要滿足的東西也是設(shè)計(jì)的基本。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)出滿足受眾絕大部分人方便使用，方面辨識(shí)、有效認(rèn)知的產(chǎn)品。這是包裝設(shè)計(jì)的基本原則。

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