品牌營銷策劃：蘋果與高通達成和解之后，財報發(fā)布顯示其中國市場營銷額出現(xiàn)明顯下滑，但是庫克貌似對蘋果在中國市場的未來表現(xiàn)出樂觀的看法。

　　樂觀理由大致有四：1.蘋果調整了價格來支撐匯率的走低；2.中國的增值稅率從16%降低到13%；3.蘋果以舊換新和消費貸計劃實施的非常不錯；4.中美貿易談判的壓力緩解，提振了消費者信心。

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　　但是從目前蘋果的現(xiàn)狀來看，蘋果低谷還沒有過去，主要有三個方面的理由：

　　1.從智能手機基本面來看。無論是全球各區(qū)域市場還是中國市場，普遍處于飽和態(tài)勢，唯一的增量市場——印度，蘋果遲遲打不進去。而中國市場作為蘋果在海外最大的單一市場，但中國市場的智能手機市場在持續(xù)萎縮，無論是存量市場還是增量市場打開局面難度都今非昔比。

　　而在中國市場，華為的上行勢頭非常明顯，它是排名前五的手機廠商中，唯一一家還在增長的手機廠商，OPPO、vivo、小米也都在下跌。

　　一貫以高定價策略的蘋果要面臨比過往更加惡劣的行業(yè)大環(huán)境以及更加強勢的競爭對手，局面愈加艱難。

　　2.今年蘋果新iPhone可能依然維持原價。據(jù)當前的爆料信息，iPhone XI將成為Apple的下一個旗艦產(chǎn)品，從外媒曝光的新的iPhone 2019概念機與推斷來看，蘋果今年會重復它的定價策略與產(chǎn)品策略，iPhone XI可能會推出iPhone XI 與iPhone XI Max和iPhone XIR三款產(chǎn)品，產(chǎn)品的外觀除了攝像頭（新品將會采用后置三攝攝像頭）有所改變之外，變化不大。

　　當然也不排除會出現(xiàn)新的價格策略的可能性，但這種可能性較小。按照定價慣例，對蘋果來說，維持當前售價不變事實上就已經(jīng)是一種價格上的妥協(xié)了。

　　3.蘋果的5G手機不會在今年發(fā)布，相當于是壓制了今年新品的消費者購機需求。同時，蘋果方便也曾表示新技術的轉化和應用會對成本造成一定壓力，并且技術存在著不同的方向，比如DRAM和NAND，他們目前無法預測下一個新技術的方向究竟是什么。

　　可以看出，當前消費者對蘋果的5G產(chǎn)品抱有一定的期待，但蘋果其實有苦難言，這并不是蘋果不愿意適配高通5G基帶芯片，而是蘋果高通和解的時間點太晚，因為按照新iPhone的研發(fā)周期推算，在蘋果高通的和解達成期間，2019年的新iPhone預計已經(jīng)進入到研發(fā)末期，要適配高通5G基帶芯片在時間點上或許已經(jīng)來不及了，因此英特爾基帶芯片依舊可能是新iPhone的供應選項。

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