談起現(xiàn)在的手游，王者榮耀絕對是MOBA的龍頭，其余虛榮、決戰(zhàn)平安京、自由之戰(zhàn)及非人學(xué)園等加起來可能都沒有王者榮耀的市場份額大。然而王者榮耀的品牌營銷也并非順利，在萌芽時(shí)候三次改名，差點(diǎn)就胎死腹中。

王者榮耀一開始的名字并不高大上，叫做英雄戰(zhàn)跡，但是當(dāng)時(shí)的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：游戲的新增用戶曲線和活躍用戶曲線很難看。于是改成了王者聯(lián)盟，但是問題又來了，這不明擺著蹭親哥哥——英雄聯(lián)盟的熱度嘛，拳頭公司當(dāng)然不能同意。直到最后，才最終確定下來王者榮耀這個(gè)名字。

但在王者榮耀于2015年11月公測時(shí)，全民超神已經(jīng)正式運(yùn)營3個(gè)多月了，前有自家兄弟堵截，后有用戶吐槽。那王者榮耀是怎么從重重包圍中突破出來的呢？

在一開始，王者榮耀就對準(zhǔn)了核心人群——喜愛MOBA游戲，且有一定游戲經(jīng)驗(yàn)的玩家。這類人群大多存在LOL和DOTA玩家中，于是團(tuán)隊(duì)組織了一場OMG戰(zhàn)隊(duì)（電競俱樂部）與萬萬沒想到戰(zhàn)隊(duì)（當(dāng)時(shí)大火的視頻團(tuán)隊(duì)）直播大戰(zhàn)，一層激起千層浪，吸引了第一批種子用戶。

王者榮耀品牌營銷

當(dāng)然王者榮耀成功的另一個(gè)原因就是繼承了英雄聯(lián)盟的公平競技原則，除了購買皮膚加10點(diǎn)攻擊力外，沒有其他buff加成。而全民超神則走了CF和DNF的老路，全靠氪金抱大腿來取勝，自然漸行漸遠(yuǎn)。

精準(zhǔn)品牌營銷點(diǎn)評(píng)