淺析zippo的品牌營銷之道，原來一個品牌可以有很多標簽

玩火是每個男人從小到大都喜歡的一件事，那么如何玩出新花樣？你可能需要一個高端火機Zippo。

關于Zippo，更多的是傳奇，美國一位漁夫在湖中撈起20斤的大魚，驚奇的發現魚肚子里的Zippo，完好無缺，甚至連上面的顏色都一清二楚，更讓人驚喜的是一打即燃。

雖然這個故事幾乎所有喜歡Zippo的人都知道，但從中我們可以看出Zippo打火機的質量與品牌可靠度。

你可以不喜歡Zippo，但你肯定知道或者聽說過。

圖片來源于網絡，侵刪

實用+撩妹

ling hu pin pai ce hua

很多人都說，打火機除了用來打火，其他根本沒啥用，為何要選擇一個又貴又好的？

不，Zippo打火機除了實用，火機本身巧妙的設計，在惡劣情況下依然可以打著，適合在野外或者一些特殊環境工作的人群，滿足了市場需求。

全機身金屬打造，重量感給人一種不同的體驗，也給了我們“盤他”的沖動，于是乎，就像音樂界的嘻哈，玩出了音樂另一種味道，Zippo也成為火機中的戰斗機，Trick的流行，再次將Zippo推向了高潮。

炫酷的手法，通過教程+植入廣告的方式，既成為產品一個賣點，又可以以此來撩妹。

實用可靠，出門常備，關鍵是玩起來還可以撩妹。

高端+跨界

ling hu pin pai ce hua

全球禁煙潮的掀起，波及多個領域的革命，打火機當然也不例外，這股逆流讓Zippo差點喘不上氣。

Zippo為何改變這樣一個尷尬局面，改變了自己的品牌之路，放棄了下流市場，走上了高端，讓打火機也能成為收藏品。推出各種限量款主題。

不少品牌也看中了這個話題機會，紛紛與 Zippo 推出跨界聯名款。麥當勞、可口可樂、萬寶路、哈雷機車、Supreme …數不清的大牌都曾與 Zippo 合作過。

跨界聯合領域最活躍的品牌可能Zippo也在其列了。但是傲人的價格，又可能讓人望而卻步。

事實是價格上去了，市場卻擴大了，因為Zippo通過這樣的一個品牌戰略，將自己變成了一個連不需要打火機的人都想入手，極具收藏價值的品牌。

靈虎觀點：Zippo打火機通過自己的一系列營銷獲得了消費者的青睞，成為打火機行業中的“星巴克”，雖然不是最好的，但人盡皆知。目光遠大是其營銷一個特點，并不局限行業內，跳出舒適圈，尋求更大的市場。

收藏價值、女性市場、無需求人群、品牌效應、實用又好玩....品牌標簽還在不斷擴大。

靈虎品牌策劃——專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

文章觀點僅代表作者個人觀點，與本平臺無關，如有侵權聯刪。