品牌營銷之路環保先行,看可口可樂做起了環保大使
在各個品牌都紛紛宣布減塑的今天
可口可樂義不容辭加入環保大軍
并且承諾 要在2025年實現包裝
100%使用可回收材質
2030年回收系統到位
確保每個售出的瓶子都得到回收
環保之路還很漫長
不如先發一組公益廣告吧~
這不,最近可口可樂經典飄帶
搖身一變成為指示標識和手勢
明確告知路人,回收桶的方位
如此,你再也不能因“找不到回收桶”
而亂丟瓶子,找借口了吧
此次創意由Publicis意大利操刀
創意的背后,來自于研究和發現
如果回收桶設點便利的話
消費者其實是愿意做好垃圾回收
而可口可樂這些廣告指示牌的位置
也針對性地選擇了那些現有
或是新增的回收桶的附近
以使得它們最大程度上被發現和使用
這次環保運動主要地點:歐洲中、東部
除了在街邊、公交站等樹立公益廣告牌
還進駐垃圾回收的“重災區” ——音樂節
比如,之前就有超20萬觀眾參加的音樂大趴
Bulgarian Music Fest the Happy Energy Tour
(保加利亞音樂節快樂能源之旅)
可口可樂在音樂節上,大放異彩
將此次盛會的環保行動貫徹到底
希望有一天,即便沒有指示手勢
人們也自覺將廢瓶放到回收桶里
有人說這是 “環保營銷” ,這種評價略顯狹隘
頂著大IP無論做任何事,你都覺得它在營銷
其實越是大企業,對社會的責任就越大
對于環保,可口可樂向來都是不含糊的
如果真的只是為了營銷、賺錢
還不如多請一些流量明星代言了
最后,我還想說
在我們這邊 瓶子亂丟?那是不存在的
因為撿塑料瓶子的人,就跟在你身后
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