小米品牌戰略“補”局,智能生態鏈發力止損。
小米危機
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小米股價暴跌創新低,雷軍“自衛”宣告失敗,身家縮水近700億
6月3日,小米集團股價在9港元/股上下浮動,最低見8.92港元,創上市以來歷史新低。截至收盤,市值下滑到了2161億港元,與上市初期22.2港元的股價高點時4945億港元相比,蒸發了2784億港元(相當于2453億元人民幣)。伴隨小米股價的下跌,雷軍身家也大幅縮近773億港元(約合人民幣681億元)。
未來,小米如不能止跌,小米市值或將蒸發掉3000億港元。迎接雷軍的,將是更多的財富損失。
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雙品牌背鍋
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股價暴跌在K20發布之后,紅米從小米集團作為獨立品牌獨立出去之后,小米主體將走上高端品牌路線,可是令其用戶失望的有倆點,一是旗下品牌紅米19年上半年出了三款旗艦機,主體卻只有一款米9旗艦機,第二點讓人失望的是作為高端旗艦機,竟然被性價比路線的K20完敗。
雙品牌戰略的不平衡與不匹配,界限不明顯,手機方面雷軍依然會以紅米作為重心,完全沒認識到獨立品牌的意義,是導致股價下跌的直接原因。根本原因可能在于小米手機整體銷量的下跌,從去年開始,手機銷量下跌比例已經達到30%以上。
如此大的下跌率,真的能讓雷軍愁到晚上睡不著覺。
生態鏈發力
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手機增長乏力,股價大跌,小米主體并沒有給人的高端品牌感覺,用戶似乎對小米品牌開始失去信心,因為,雷軍曾在上市時候說過,凡是買小米股票的人會帶領他們在短期內翻一番!如今卻是跌到破發。
對于現在的小米來說,另一個出路尤為重要,我們都知道,小米從開始時候便走的雙戰略路線,小米生態鏈是小米集團另一個增長點,
昨天米家品牌發布會之后,小米股價開始反彈,成交量超3億,小米AIOT智能設備被寄予厚望。最引人注目的莫過于發布會上的小米手環4了。
小米手環作為最受歡迎的穿戴設備,弟4代的出現,在原有基礎上新增了支付,且屏幕更大,分辨率更高,還加了彩色顯示,還能夠連接米家品牌產品,如智能家居,廚具等。頗有一種手環在手,天下我有的感覺。
當然更重要的是手環續航比手機長,出門在外就算手機沒電了,我們依然可以活的瀟灑,手環支付帶來了新的點。
光明未來
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小米生態鏈一直是雷軍的法寶,有數據說小米智能系統已經領先同行業四五年時間,儼然已經成為小米主流業務之一,目前米家品牌產品在電視領域已經站穩腳跟,接下來會逐漸在家居,廚具,生活精品等方面開展擴張。
有人說,雷軍憑什么進入別人鐵通般的領域?答案當然是性價比+智能化,要新意有新意,更重要的是價格還很美麗,絕對能夠炸開一個口子,滲透進去。除此之外,小米電視也是一個點,增加電視功能,用戶自然想利用此功能,最終站隊小米。
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