產(chǎn)品包裝的銷售力是驚人的，著名的“杜邦定律”研究發(fā)現(xiàn)：超過60%的消費者是根據(jù)商品包裝的外觀設(shè)計為依據(jù)進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購買的商品往往超過他們出門時打算購買數(shù)量的45%。從這一點可以明顯看出，包裝設(shè)計對產(chǎn)品營銷的重要性。

　　這就要求設(shè)計公司前期要做充分的市場調(diào)研，了解消費者心理。一味的閉門造車，工作勢必會陷于盲目，從而影響到產(chǎn)品的銷售。

　　靈虎品牌包裝設(shè)計師認(rèn)為，包裝設(shè)計中需要從這三點考慮消費者心理滿足。

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　　1.求性價比的心理特征。通俗點說就是講求實惠。這也是大多數(shù)成熟消費者所普遍具有的心理特征。這部分消費者追求商品的實際使用價值，喜歡物美價廉的產(chǎn)品，具有一定的商品鑒別能力，因此針對具有這種心理特征的消費者，我們的包裝切忌夸張，夸大，甚至過度包裝，否者難以贏得消費者。

　　2.求名牌的心理特征。知名品牌在價格構(gòu)成中，成本并不占有很高的比重，而包括設(shè)計在內(nèi)的品牌形象的無形資產(chǎn)則占有相當(dāng)大的比例，而正是這一部分成為消費者借助其體現(xiàn)自我價值、品味、實力的手段。品牌商品的包裝設(shè)計也是主要以突出凝聚著巨大無形資產(chǎn)的品牌形象為主。

　　3.求方便的心理特征。追求方便是普遍的消費心理特征，消費者希望所購買的商品能夠便于開啟、方便使用、方便攜帶，甚至方便回收。這就要求我們積極主動的利用新材、新技術(shù)并結(jié)合人體工學(xué)開發(fā)出適應(yīng)消費者心理，具備各種方便功能的產(chǎn)品包裝，為商品增添無窮魅力。

　　4.求時尚的心理特征。時尚文化對于年輕人的消費起著巨大的引導(dǎo)作用，其特點是反傳統(tǒng)、更新快、壽命短。因此我們包裝設(shè)計人員應(yīng)對時尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的預(yù)見性，這樣才能設(shè)計具有時尚感的包裝作品。

　　靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略和品牌設(shè)計、咨詢?yōu)榉?wù)方向，集VI視覺設(shè)計、平面設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商。

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