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責(zé)任是品牌的責(zé)任,是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的核心

日期:2019-06-17 12:02:41 來源:靈虎品牌策劃

    每一個(gè)品牌都肩負(fù)著自身在行業(yè)中的重要使命,誰能實(shí)現(xiàn)和滿足社會化的需求,誰就能讓自身的品牌價(jià)值得到提升,真正實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值。

  

  社會責(zé)任更多的不再從品牌價(jià)值對銷售力的影響去談,而是說企業(yè)存在,就應(yīng)該去承擔(dān)這樣一個(gè)社會責(zé)任。中國文化是有這樣一種基因,個(gè)人也好,企業(yè)也好,就是“窮則獨(dú)善其身,達(dá)則兼濟(jì)天下”,中國其實(shí)是一直有這種觀念的,只是現(xiàn)在特殊的階段,有一些迷失。你要單獨(dú)從社會責(zé)任對品牌價(jià)值有多少貢獻(xiàn)來說,反而把這個(gè)事情說小了,企業(yè)的存在就是應(yīng)該承擔(dān)它應(yīng)該承擔(dān)的東西,如果你沒有做到企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任,反而對企業(yè)品牌有負(fù)面影響。

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  建立一個(gè)品牌的時(shí)候,首先應(yīng)該考慮的還是你的客戶。因?yàn)槲覀儾豢赡芙⒁粋€(gè)虛無縹緲的品牌,客戶是最根本的,沒有客戶,沒有他對你的認(rèn)可,其他都是不存在的。責(zé)任感對企業(yè)品牌美譽(yù)度的提高是非常有效的,而美譽(yù)度則能形成增長的銷售率,和企業(yè)的最終利益還是相關(guān)的。中國的企業(yè)目前在這一方面做得比較少,主要還是和發(fā)展階段有關(guān)系。

  

  還有一個(gè)社會預(yù)期的問題,對于這些央企、大型企業(yè),社會對他們是有一定預(yù)期的,你必須承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任,只有當(dāng)他認(rèn)為你承擔(dān)的責(zé)任達(dá)到了他預(yù)期的,或者做得更好的時(shí)候,他才會承認(rèn)你。中國的企業(yè)特別缺乏品牌技術(shù),不知道如何操作,不要說社會責(zé)任這個(gè)層面,最基本的和消費(fèi)者溝通的品牌技術(shù)都不是很具備,缺少這個(gè),其他方面就很難去談及。

  

  靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心,專業(yè)以品牌戰(zhàn)略和品牌設(shè)計(jì)、咨詢?yōu)榉?wù)方向,集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體,向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

  

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