產品包裝設計應當在消費者審美的基礎上鮮明地強調與眾不同,別出心裁,力求設計出新穎、具有獨特個性的特色包裝。
1、注意形式與功能和材料的結合
產品包裝設計的立體造型與各展示面的平處理,必須與功能,材料相結合。形式首先應適應內容物保護性,使用性的要求,同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質相結合。應當防止在設計中自覺地陷入到盲目的形式游戲中去,為形式而形式。不恰當地運用形式,反而會削弱形式的力量,甚至產生相反的作用。
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2、注意商品信息的傳達
包裝的裝滿處理,可以說是對內容物的廣告宣傳。在設計中要注意包裝的傳達功能,必須明了而準確地傳達商品內容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝,那么裝潢形式再美、再新穎,也是失敗的。
3、注意消費對象的不同審美認識
包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業、不同民族、不同國家和同地區的人往往有不同的審美認識審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式,男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式,都必須會有很大的區別由于職業、文化等的區別,有人喜歡鮮艷的色調,有的喜歡樸素的色調。同樣是紫色,有人感到華貴,有的人感到神秘。可見,不能要求一般包裝形式適應于社會所有的人,設計要針對具體的消費的共性認識來處理。
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4、注意審美變化的時間性
所謂時間性是指時代、年化、季節和特定的一段時間的廣泛含義。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化,設計師不能不對些十分敏感。
時間的變化帶到審美的變化常有一定的相反特征,一個階段流行的審美標準在下一階段中走向反面,這種屢見不鮮。從時代的發展變化對審美的影響來看,這一點很重要。過去講究均衡、和諧的格調。今天更向于對力感、動感,強烈而富有變化。
現代設計中講求破除規矩、平板的格式,講求富有獨創性的、生氣勃勃的審美感已經成為一種潮流。以往繁瑣的“雕龍刻鳳”與“羅可可”的風格已被現代設計中簡潔、明快的格調取代。特別是一些時間性很強的商品,如冬季用品、節日用品、紀念用品、化妝用品等,對包裝提出了更加具體的時間性要求,在形式處理上不能不具體對待。
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