什么是品牌鏈,顧名思義肯定是和品牌相關的方面,品牌鏈的構成包括名稱(logo設計)、包裝、產品、傳播、活動、終端建設、品牌核心價值、品牌管理等多個環節。
1.品牌名稱,品牌名稱鏈接品牌的成功。好名稱本身具有直接傳播力,還具有二度人際傳播力。這等于是給品牌插上了第一個翅膀,可以大大節省傳播費用與傳播時間,大大提高品牌的輻射面與影響面。優秀的名稱不僅傳聲,而且傳神──傳遞品牌的價值,這就是給品牌插上了第二個翅膀。
2.好包裝,好包裝鏈接品牌的成功。消費者接觸品牌與產品,多是從包裝開始,獲得第一印象分。在包裝時代,好的產品包裝不僅體現產品的價值,更是對品牌價值的傳達與訴說,還可以為品牌價值增光添彩。卓越的包裝不僅是品牌價值的二傳手,更是品牌價值的得分手。包裝不僅是產品的容器,更是品牌的武器。
3.好產品,好產品鏈接品牌的成功。產品的品質是品牌的體質,產品是品牌的第一載體。產品品質、差異、升級、延伸與創新都應是品牌價值的體現與兌現。沒有產品的支持,品牌塑造就成了無本之木;沒有鏈接品牌核心價值與接顧客需求的產品,只會導致失敗。閉門造車的半截子的市場營銷常常是品牌成功的大敵。
4.好價值,好價值鏈接品牌的成功。先知品牌營銷專家提醒核心價值是品牌建設的原點,品牌的一切活動都要圍繞核心價值而展開,對核心價值進行體現、演繹、豐富和強化。核心價值要成為消費者頭腦中的烙印,成為品牌活的靈魂。沒有核心價值的品牌,是沒有核心競爭力的品牌,是沒有生命力的品牌,是一個弱勢品牌,再有名,也只是一個知名度很高的商標。
5.好廣告,好廣告鏈接品牌的成功。沒有優秀的傳播與溝通,品牌只會老死閨中。合格的廣告可以放大、深化產品和品牌價值的傳播廣度與深度,卓越的廣告則可以加工、創造品牌與產品的價值與附加值,而不僅僅是產品與品牌價值的傳聲筒。品牌附加值并不是產品先天具有的,都是后天附加上去的價值。
6.好活動,好活動鏈接品牌的成功。活動是品牌的肢體語言。通過活動的互動,可以加大對品牌的傳播,加深對品牌價值的體驗,加速對品牌的消費。活動營銷與活動公關對品牌的作用與日俱增,一些品牌甚至有了自己專屬的活動品牌,有了自己特定的肢體語言。但活動要與品牌核心價值相吻合,活動不能盲動。
7.好終端,好終端鏈接品牌的成功。終端是產品的賣場,是品牌的第一現場,是品牌價值演出的舞臺。終端建設的標準化、整合化、生動化與體驗化,實現品牌價值在終端的覆蓋,既可以讓品牌在終端生力、發力,促進銷售,又可以使品牌價值在終端增值。終端建設不是添亂的混戰,不是硬拼的消耗戰,而是品牌價值戰。
8.好管理,好管理鏈接品牌的成功。品牌的基業長青來自品牌法治,人治一定是因人而異,因人而成,因人而敗,只能有曇花一現,不可能有經久不衰。品牌導航管理法,讓品牌行駛在有航標的航道上。防止品牌在陰溝里翻船,在大海上觸礁。品牌憲法的長程導航,品牌藍圖的中程導航,品牌年報的短程導航,確保品牌行駛在正確的航道上,向著成功前行。大海航行只能靠導航科學的系統。
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