淮安品牌策劃中心分享：華倫天奴的品牌策劃故事

　　華倫天奴是全球高級定制和高級成衣最頂級的奢侈品品牌。說起華倫天奴，人們自然會感受到這個名字所具有的羅馬貴族氣息，其代表的是一種宮廷式的奢華，高調之中卻隱藏深邃的冷靜，從20世紀60年代以來一直都是意大利的國寶級品牌。

　　品牌識別

　　提到華倫天奴就不得不追溯下其他兩個華倫天奴品牌。

　　1908年，云仙叟·華倫天奴(Vincenzo Valentino)在意大利那不勒斯創立華倫天奴品牌。自此，華倫天奴成為意大利皇室貴族及社會名流的擁戴品牌。

　　1954年，華倫天奴家族第二代繼承人瑪麗歐·華倫天奴(Mraio Valentino)設計的珊瑚涼鞋在法國版著名時裝雜志VOGUE封面作隆重介紹。該涼鞋作為20世紀工業設計的典范之作，陳列于瑞士鞋靴博物館。

　　1956年，華倫天奴的第三代子孫卓凡尼·華倫天奴又創立以“Giovani Valentino”命名的全新的華倫天奴品牌。這一品牌在中國構建了皮鞋、皮具、男裝、女裝、內衣五大專賣體系。以會員制消費模式全力滿足追求品質、品味生活的各界精英的需求，并于1997年進入中國市場。

　　為了讓這些華倫天奴品牌不產生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴·加拉瓦尼達成協議，兩方將采取分兵而治，華倫天奴·加拉瓦尼在服裝類產品上擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權，瑪麗歐·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產品上，擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權，而由于卓凡尼·華倫天奴成立品牌時是在這個協議產生以后，因此他既可以生產鞋類皮革制品，也可以生產服裝，但是產品必須用商標全稱卓凡尼·華倫天奴(Giovani Valentino)。

　　品牌風格

　　富麗華貴、美艷灼人是華倫天奴品牌的特色，華倫天奴喜歡用最純的顏色，鮮艷的紅色可以說是他的標準色，其做工十分考究，從整體到對每一個小細節都做得盡善盡美。華倫天奴是豪華、奢侈的生活方式象征，極受追求十全十美的名流忠愛。

　　華倫天奴的設計講究運用柔軟貼身的絲質面料和光鮮華貴的亮緞綢，加之合身剪裁及華貴的整體配搭，展現了名流淑女們夢寐以求的優雅風韻，贏得了杰奎琳·肯尼迪、瑪格麗特公主、美國前“第一夫人”南希·里根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睞，她們甚至被冠以“Val's Gals”(Valentino的女人) 的稱號。華倫天奴成為上流社會社交生活的制造者，既是設計師，同時更像一名社交界的大明星，這是他成功的一大原因。

　　創始人

　　華倫天奴·加拉瓦尼1932年出生于意大利倫巴第，早在上高中時，就已表現出一種超前的藝術氣質，他選擇了時裝設計和法語課程，以便為自己將來移居時裝與文化之都——巴黎做準備。17歲時便去了巴黎，就讀于巴黎服裝工會學校，一所法國傳統高級服裝定制學校。之后在Jean Dessès與Guy Laroche共事中磨煉了自己的鑒賞力和與生俱來的才華，60年代初，他回到羅馬，創立了第一家工作室，1960年在羅馬成立了華倫天奴公司，1962年在皮濟廣場上發表了令人難忘的發聲之作，1965年被《Womens Wear Daily》譽為“羅馬最富明星色彩的設計師”，1967年又榮獲“時尚界的奧斯卡獎”——Neiman Marcus Award。

　　1962年，華倫天奴開始登上國際舞臺。在意大利的時尚之都——佛羅倫薩的Pitti宮殿舉辦的首場時裝發布會異常受歡迎，年輕的設計師被紛紛飛來的外國購買者的訂單和新聞媒體熱情洋溢的評價包圍了。到1965年，華倫天奴已成為意大利時尚潮流的領導者。

　　不過他正式成為世界頂尖級時裝設計師，是在1969年推出“白色系列”之后。華倫天奴設計的時裝同時登上《時代》(TIME)和《生活》(LIFE)雜志封面。

　　60年代末，華倫天奴遇到學建筑學的杰卡羅·吉米迪(后輟學成為他的商業伙伴)。吉米迪的企業管理才能，使華倫天奴的工作室迅速發展，遍及世界，獲得巨大成功。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。