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從環保角度提升品牌形象,看看可口可樂是如何做的?

日期:2019-06-25 10:28:05 來源:靈虎品牌策劃

   據澳大利亞紐卡斯爾大學的研究給出了直觀的數據——全球范圍內,人們每周攝入的塑料達到5 克,足足相當于一張信用卡。

  

  塑料的產生,給我們的生活巨大的便利,但是在給我們帶來便利的同時,又產生了巨大的污染,塑料作為一種難降解的物質,每生產一個就給我們的環境帶來成倍的壓力。

  

  國外一份調查顯示,在塑料垃圾的污染面已經到達一種前所未有的地步,深達萬米的海溝中,高達千米的主峰,冷如南北極點,可以說人們已經在垃圾的包圍中生存。


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圖片來源網絡,侵刪。


  前幾日,上海綠化局發布了《生活垃圾分類投放指南》,通過圖文并茂的形式,旨在教會我們如何分類垃圾,但是這份指南發出后反響如何?

  

  一篇閱讀10萬+的推文顯示,這份指南就像一個學術論文一樣,很難讓普通人理解與接受,里面各種“高深莫測”的專業詞匯,直接就能把人看懵。

  

  環保是世界主題,垃圾處理依然是難題。

  

  品牌換裝

  

  ling hu pin pai ce hua

  

  今年應該是老品牌之戰最激烈的一年,新老品牌之間爆發激烈的求生欲點燃了這場新老品牌革命。

  

  但是從整體形勢來看,老品牌依然比較保守,但營銷方面卻很亮眼,新品牌產品,新品牌形象。

  

  百年品牌可口可樂,面對人們日常生活的改善后,對于碳酸飲料越來越不感冒的現象,積極尋求突破口,以可口可樂的大品牌效應,推出咖啡新產品,力求打破人們對可口可樂品牌的固有定式。

  

  營銷方面,可口可樂化身環保大使,在各個垃圾站點頭發海報,以可口可樂經典紅色為主,充滿流動性的液體化為的手指向垃圾桶,主題就是讓人關注。

  

  國內方面,在環保方面做的最出色的恐怕就是阿里巴巴了,螞蟻森林每年為沙漠化地區種植上億顆綠植,通過使用支付寶支付的形式來獲得能量,能量積攢到一定程度可獲得兌換綠植的資格,這樣一個存在,既調動了用戶對產品的粘性,又讓人對產品好感度直線上升,保護地球,人人有責。

  

  靈虎觀點:

  

  這樣的一個環保品牌案例還有很多。借勢環保,提升品牌,只要人人有心,我們都是環保大使,我們都能成就自己的品牌。

  

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