在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖形作為視覺(jué)傳達(dá)和傳播最為直觀和直接的方式，是所有視覺(jué)藝術(shù)得以體現(xiàn)的重要組成部分。

　　在圖形設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是創(chuàng)造性的意念和將意念轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新精神的思維方法，是圖形設(shè)計(jì)的靈魂。圖形的創(chuàng)意理念以及表現(xiàn)形式的優(yōu)劣將直接影響設(shè)計(jì)作品的品質(zhì)。

　　圖形創(chuàng)意的高明之處就在于通過(guò)一系列的變化使圖形產(chǎn)生新穎的視覺(jué)效果，賦予圖形本身更深刻的寓意，讓人們從中可以體會(huì)到不同凡響的創(chuàng)意理念。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)作品往往取決于獨(dú)特的創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意原則有哪些呢？下面一起來(lái)看看吧。

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　　圖形創(chuàng)意原則

　　①生動(dòng)、簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔、生動(dòng)是圖形創(chuàng)意中最重要的一個(gè)原則，因?yàn)樵绞巧鷦?dòng)、簡(jiǎn)潔的圖形越容易被人所接受、理解，信息傳遞的速度越快，覆蓋的范圍越廣泛，效果自然越好。畫面在處理上舍去很多不必要的部分，出其不意的單純，使整幅畫面干凈利落，使人在驚嘆之余印象深刻。簡(jiǎn)潔的形式同樣可以表現(xiàn)出生動(dòng)、豐富的內(nèi)涵，獲得以少勝多的視覺(jué)效果。

　　②準(zhǔn)確。信息表達(dá)準(zhǔn)確的創(chuàng)意圖形往往能夠撥動(dòng)觀者的心弦，引起心靈的震撼，激發(fā)人們對(duì)作品的興趣，強(qiáng)化人們對(duì)作品的記憶。從而激發(fā)人們深層次的思考，迅速、有效的理解作品的內(nèi)涵。

　　③富有個(gè)性。有對(duì)比、有差異才會(huì)凸現(xiàn)與眾不同，才會(huì)富有個(gè)性，圖形設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)創(chuàng)意的個(gè)性化，會(huì)使人們從平凡的事物中，領(lǐng)悟更深刻的視覺(jué)信息，給人的心里留下深刻的印象，個(gè)性化的圖形也會(huì)給圖形設(shè)計(jì)注入新活力，引起人們對(duì)信息本身更進(jìn)一步的理解。

　　圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

　　圖形在視覺(jué)傳達(dá)方面具有獨(dú)特的優(yōu)越性：

　　①圖形的生動(dòng)性、識(shí)別性、直觀性、幽默性給人強(qiáng)烈的視覺(jué)感受；

　　②圖形的國(guó)際性，它可以超越國(guó)界，剔除語(yǔ)言的障礙，不受地域、文化層次、年齡的限制而成為一門真正的世界語(yǔ)言。

　　圖形以很多方式存在于視覺(jué)傳達(dá)中，其主要方式歸納起來(lái)一共有以下幾種：

　　同構(gòu)

　　圖形創(chuàng)意中的同構(gòu)是一種創(chuàng)造性的思維方法，同構(gòu)關(guān)系是指相互間有聯(lián)系的元素組合在一起的構(gòu)形方法，在兩個(gè)相互有共同點(diǎn)的不同元素間，尋找它們的共性而進(jìn)行有效的組合。通過(guò)同構(gòu)可以創(chuàng)造出形象生動(dòng)、內(nèi)涵豐富的視覺(jué)形象，體現(xiàn)整體、統(tǒng)一的概念，更強(qiáng)調(diào)視覺(jué)上的美感與藝術(shù)性，同構(gòu)圖形是圖形創(chuàng)意的重點(diǎn)。

　　同構(gòu)圖形主動(dòng)尋找事物之間存在的相似性規(guī)律，利用聯(lián)想、想象心理、將一種事物的結(jié)構(gòu)、形式折射到另一種與其有著某種聯(lián)系和相近之處的事物形式上，并從中得到啟示和感悟，上升到新事物的探索和創(chuàng)造。同構(gòu)圖形體現(xiàn)“重整體”的概念，強(qiáng)調(diào)美學(xué)質(zhì)量，要求構(gòu)成體自然而又合理。

　　共生

　　共生圖形是指由不可分割的兩個(gè)部分圖形組成的圖形。這種表現(xiàn)方式在視覺(jué)上具有趣味性和動(dòng)感，起到以一當(dāng)十的畫面效果。共生圖形有兩種：

　　①正負(fù)圖形。正負(fù)形是指正空間是一個(gè)圖形，負(fù)空間是另外一圖形，正負(fù)形由原來(lái)的圖底關(guān)系轉(zhuǎn)變而來(lái)。

　　②互借圖形。互借圖形是指圖形的一個(gè)部分即可以看做是本圖形的一部分，又可以看做是另一個(gè)圖形的一部分。

　　雙關(guān)

　　一語(yǔ)雙關(guān)，形意結(jié)合，雙關(guān)圖形給我們一種妙趣橫生的感覺(jué)和奇特的審美享受。一個(gè)圖包含兩個(gè)意思。可能偶然得之，偶然識(shí)之，偶然悟到某個(gè)畫面與某人或某物相似，同時(shí)必須構(gòu)思巧妙，精心設(shè)計(jì)，靈活變化。雙關(guān)圖形，有的圖形與背景相互依存不可分離，但圖形的背景的地位可以相互轉(zhuǎn)化；有的雙關(guān)圖形，從不同角度和視角看到的結(jié)果是不一樣；有的雙關(guān)圖形隱藏著兩個(gè)或多個(gè)隱藏的圖形，形成意義上的關(guān)聯(lián)，傳達(dá)圖形的表層含義與深層含義，充分展示圖形的傳達(dá)魅力。

　　聚集

　　把多種物形組織在一起或把單一相近的元素造型重復(fù)延伸或增加，構(gòu)成新視覺(jué)的圖形式。分為兩種：

　　①散集圖形。用小元素聚成巨大場(chǎng)面的效果，各個(gè)元素服從整體需要。

　　②增值圖形。目的在于對(duì)某一物形要素的強(qiáng)調(diào)，達(dá)到可以用常規(guī)無(wú)形中的整體或局部作重復(fù)的疊加，變成相同單位的連續(xù)體，重復(fù)的視覺(jué)美感。

　　異變

　　在一種事物與另一種事物中尋找中介體，將一種事物自然地漸變?yōu)榱硪环N事物，使之形成為另--種物體。漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過(guò)程，這個(gè)演變過(guò)程叫做異變，這類圖形最重要的特點(diǎn)是能將兩種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)，關(guān)鍵是借助中間的過(guò)渡步驟將兩者有機(jī)地結(jié)合在一起。異變圖形分為兩種：形與形之間純形態(tài)的異變、某一物形自身的變化過(guò)程。

　　①形與形之間純形態(tài)的異變。可以是相似形的漸變，即兩種無(wú)形間沒(méi)有必然的聯(lián)系，只是形態(tài)比較相似。

　　②某一物形自身的變化過(guò)程。這種過(guò)程體現(xiàn)設(shè)計(jì)者對(duì)物形的創(chuàng)造性想象，他可以擺脫現(xiàn)實(shí)中對(duì)物形概念的束縛。

　　隱形

　　隱形圖形是將圖形的一個(gè)部分隱去，只留下其代表性的標(biāo)志，但仍能感覺(jué)到此圖形的存在。隱形圖形在于強(qiáng)調(diào)事物的整體性、夸大事物本身的形態(tài)。

　　文字

　　所謂的文字圖形是指用一些單詞，文字或一些單句，甚至一則詩(shī)詞，一組成語(yǔ)，巧妙地排列組合成生動(dòng)有趣的畫面。在文字圖形演化過(guò)程中，各種文字均成為了設(shè)計(jì)家意象中的點(diǎn)、線、面元素，設(shè)計(jì)師依主體內(nèi)容把文字集中、打散、群組或放大縮小，使圖文有機(jī)的結(jié)合在一起，形成圖文交融，相映成趣的視覺(jué)效果。

　　圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，但是優(yōu)秀的作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的效果。圖形設(shè)計(jì)是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺(jué)形象。

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