隨著社會經濟的發展和人們審美心理的變化,logo設計日益趨向多元化、個性化,新材料、新工藝的應用,以及數字化、網絡化的實現,標志設計在更廣闊的視覺領域內起到了宣傳和樹立品牌的作用。
品牌產品以質取信,商標是信譽的保證,給人以誠信之感,通過logo,可以更迅速、準確地識別判斷商品的質量高低。
優秀的logo設計具有個性鮮明、視覺沖擊力,便于識別、記憶,有引導、促進消費,產生美好聯想的作用,利于在眾多的商品中脫穎而出。
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既然品牌如此重要,那么品牌logo設計需要遵循哪些原則呢?
一、獨特性:
標志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性,不允許有絲毫的雷同,這使logo標志設計必須做到獨特別致、簡明突出,追求創造與眾不同的視覺感受,給人留下深刻的印象。因此,標志設計更基本的要求就是要能區別于現有的標志,應盡量避免與各種各樣已經注冊、已經使用的現有標志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創造性、具備自身特色的標志,才有生命力。個性特色越鮮明的標志,視覺表現的感染力就越強。
二、專注性:
專注性是標志所應達到的視覺效果。優秀的標志應該吸引人,給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意,才能使標志所要傳達的信息對人產生影響力。在標志設計中,注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動,是產生注目性的重要形式要素。特別是公共性標志設計,不僅要求在常規環境中具有較強的視覺沖擊力,而且還要求能在各種不同的環境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。商標設計也要求在各種不同的應用中,都能保持良好的商標視覺形象,使商標無論是在商品的包裝上,還是在各類媒體的宣傳中,均可起到突出品牌的積極作用。
三、通俗性:
通俗性是標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化,而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強的標志具有公眾認同面大,親切感強等特點。對于商標而言,一般通俗的商標形象,首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標牌名,以好的牌名為基礎,綜合考慮商標的特點,選擇更佳方案,再進行具體的圖形設計。一個好的商標牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播,還決定著設計者的整個設計過程和更后效果。
四、通用性:
通用性是指標志應具有較為廣泛的適應性。標志對通用性的要求,是由標志的功能和需要在不同的載體和環境中展示、宣傳標志的特點所決定的。
五、信息性:
標志的信息傳遞有多種內容和形式。其內容信息有精神的,也有物質的:有實的,也有虛的;有企業的,也有產品的;有原料的,也有工藝的。其信息成分有單純的,也有復雜的。標志信息傳遞的形式,有圖形的、有文字的,也有圖形和文字結合的;有直接傳遞的,也有間接傳遞的。人對信息的感知,有具象的,也有抽象的;有明確的,也有含蓄的。一般而言,標志信息的處理與調節,應盡量追求以簡練的造型語言,表達出既內涵豐富,又有明確側重,并且容易被觀者理解的兼容性信息為更佳。優秀的標志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。
六、文化性:
文化性是標志本身的固有屬性。標志中的文化性是通過標志顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。在具體的標志形象中,所顯現出的這些文化屬性,又是標志設計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思,自然而然地融合于標志的內容與形式之中的。因此,也可以將標志中的文化性,看作是具體標志的設計風格或設計品位的特征。文化性強、設計品位高的標志,其必須是聯想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。
七、藝術性:
藝術性是標志設計給人是否有美的享受的關鍵。標志的藝術性是通過巧妙的構思和技法,將標志的寓意與優美的形式有機結合時體現出來的。藝術性強的標志,具有定位準確,構思不落俗套,造型新穎大方;節奏清晰明快;統一中有變化,富有裝飾性等特點。在具體的標志設計時除了要求必須具有強烈的個性特征以外,對于標志的其他要求,則應依據現有同類標志的現狀為背景,以具體標志所要傳達的主要信息為側重,進行靈活調節,不必苛求對各項具體要求面面俱到。總之,凡是標志設計中的佳作,必然具有內容與形式相統一,個性突出、形象鮮明,注目性強,便于識別和記憶,給人以美的享受等標志設計要求的基本特征。
八、時代性:
時代性是標志在企業形象樹立中的核心。商標既是產品質量的保證,又是識別商品的依據。商標代表一種信譽,這種信譽是企業幾年、幾十年,甚至是上百年才培植出來的。經濟的繁榮,競爭的加劇,生活方式的改變,流行時尚的趨勢導向等,要求商標必須適應時代。如何改革商標,一種方式是拋棄舊商標,重新設計,以全新的面貌出現。這種重新設計,在經濟上可能要付出較大的代價,通過廣告媒介反復宣傳,才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌并享有信譽的商標,在原商標的基礎上通過一個長期的策略,用漸變的手法,隨著時間的推移,逐步改造和完善,既具有連續性,易于識別,又富于時代感,讓人在不知不覺中接受新商標,這一演進的規律,是由具象到抽象,由復雜到簡潔,使其具備現代化、國際化的特征。
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