靈虎品牌設(shè)計(jì)師認(rèn)為,LOGO設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單符號(hào)和文字的疊加,也不單單只是個(gè)牌子那么簡(jiǎn)單。logo由來已久,最早可以追溯到上古時(shí)期的“圖騰”。
后來國(guó)家產(chǎn)生以后,又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。而人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中,為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬,不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記,如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣等。廣義上說,這些都是logo。
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現(xiàn)如今,logo不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào),它已經(jīng)成為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分。而隨著企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng),logo更加受到重視。
(1)品牌視覺的核心要素
品牌logo是品牌視覺要素的核心,也是品牌開展信息傳播的主導(dǎo)力量。同時(shí),logo是視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分,在幾乎所有視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用部分,都會(huì)出現(xiàn)logo。而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的logo會(huì)帶給消費(fèi)者美好的視覺體驗(yàn),大大提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。
(2)助力品牌形象傳播
品牌logo是對(duì)品牌形象濃縮后的情感表達(dá),并以其獨(dú)有的圖文符號(hào)來傳達(dá)品牌形象的特質(zhì),對(duì)品牌形象的傳播發(fā)揮著重要作用。在宣傳中,logo傳達(dá)了深厚的品牌內(nèi)涵,它將品牌的產(chǎn)品特質(zhì)、文化理念等要素傳遞給社會(huì)大眾,以達(dá)成大眾對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知,從而塑造品牌。不僅如此,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的logo又能將更深層次的情感寄托、或民族文化傳統(tǒng)、或溫馨的人文關(guān)懷, 帶給消費(fèi)者以心理上的滿足,從而吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買,并對(duì)其產(chǎn)生好感,建立起對(duì)品牌的信賴。
(3)品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
logo是一個(gè)品牌特有的“身份證”,可以幫助品牌區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。每個(gè)品牌都有自己的logo,就相當(dāng)于每個(gè)品牌的“身份證”,消費(fèi)者在看到一個(gè)logo后,能很快分辨出是什么品牌、賣什么產(chǎn)品或者服務(wù)。
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