信息大爆炸的時代，每天都有大量的影像、聲音、畫面和文字在沖擊著人們。喧鬧繽紛的廣告，種類繁多的品牌，往往讓他們無法選擇。

　　同質(zhì)化尤為嚴重的今天，當產(chǎn)品在外觀、性能上面沒有突破性的創(chuàng)新時，利用功能性利益著手宣傳、推廣就變得益加困難。

　　如何才能讓品牌脫穎而出，擁有持久的生命力，并在用戶腦海里留下深刻的印象？

　　一、什么是品牌個性化定位

　　品牌個性化定位是將產(chǎn)品能滿足消費者需求的某個具體的屬性或功效放置在他們的心中，當消費者產(chǎn)生這類需求時，就會聯(lián)想起這種品牌的產(chǎn)品。

　　所謂個性化的定位，追求的是鮮明、獨特、與眾不同，達到一種“人無我有，人有我特”的境界。

　　清晰的個性能夠讓品牌與其他品牌明顯區(qū)分開來，形成差異化。而關鍵在于找到品牌最突出且用戶關注的差異點，既可以是功能上的也可以是情感上的。

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　　二、有哪些途徑可以打造品牌個性化定位？

　　1. 功能定位策略

　　功能，即產(chǎn)品自身帶有的各種屬性：產(chǎn)品質(zhì)量、性能、用途、包裝、尺寸、價格、原材料、技術、外觀、安裝、維護等等。

　　如今，大多數(shù)產(chǎn)品功能都大同小異，要想從功能方面入手打造品牌個性化定位，必須提煉產(chǎn)品最有特色、最具優(yōu)勢的利益點，使之與主要競爭對手或者其他同類的產(chǎn)品進行區(qū)分，讓消費者形成獨家記憶。

　　2. 競爭者定位策略

　　以競爭品牌作參考對象，明確自己所處的市場地位（領導者、追隨者、挑戰(zhàn)者、補缺者）。

　　然后對競品的功能點、知名度、消費者忠誠度等進行深度分析，找到自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢或最大區(qū)別，作為定位的入手點。

　　注意，選取的對比品牌，必須是知名的，知名度越高效果越明顯，比如處在市場領導者甚至行業(yè)NO.1的地位。與對比品牌之間必須有一定的相關性，能讓用戶產(chǎn)生合理聯(lián)想，比如同類競品、互補產(chǎn)品等。

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