市場上,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形形色色,多種多樣,風(fēng)格也是千差萬別,但靈虎廣告上海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不管怎么策劃,怎么設(shè)計(jì),都應(yīng)該以商品的屬性為根本,在消費(fèi)者的立場上來思維。
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這樣,設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝不僅僅視覺上好看,還能受到消費(fèi)者的親睞,才能算是真正的成功。歸納來說,包裝設(shè)計(jì),大致有幾種構(gòu)成要素:
1、商標(biāo)設(shè)計(jì),商標(biāo)幾乎可以說是整個(gè)品牌的一個(gè)統(tǒng)籌性符號(hào),象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù),它需要有極高的歸納性,簡單易懂好記,能夠讓受眾在最短的時(shí)間里將其記住。
2、構(gòu)圖要素,構(gòu)圖是指包裝設(shè)計(jì)中將畫面上的商標(biāo)、圖形、文字組合排列的完整畫面,這三個(gè)元素缺一不可,完美的排版加上恰當(dāng)?shù)念伾\(yùn)用,便可以成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品了。
3、色彩搭配
色彩的選擇和搭配直接影響到整個(gè)包裝的氣質(zhì)和風(fēng)格,也對(duì)應(yīng)著不同的消費(fèi)人群。當(dāng)然它的運(yùn)用,也是跟整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的,不能獨(dú)立于它們。
4、圖形設(shè)計(jì)
圖形設(shè)計(jì)往往并不是包裝設(shè)計(jì)上的必備之物,比如淘寶上有一家店的設(shè)計(jì)就只是簡單的色彩、標(biāo)志,無任何圖形點(diǎn)綴,因?yàn)樗u的產(chǎn)品是茶,反而看起來格外的穩(wěn)重大氣有韻味。所以這種大膽的設(shè)計(jì)可不是適用于所有的包裝哦,如何運(yùn)用圖案,還是需要根據(jù)商品特性以及品牌行為來設(shè)計(jì)。
一般來說,圖形可通過繪畫、攝影燈手法來表現(xiàn)。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現(xiàn)的,而代言人物、風(fēng)景照片等則是通過攝影來表現(xiàn)的。兩者相較,風(fēng)格不同,前者可活潑、可復(fù)古,而后者,則多用于明星代言產(chǎn)品,較寫實(shí)。
5、文字設(shè)計(jì)
文字設(shè)計(jì)是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中,最容易讓人忽視的一個(gè)部分,但往往,文字不僅僅能很直接準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者相關(guān)信息,字體的設(shè)計(jì),也是表達(dá)某一主題的符號(hào),反應(yīng)包裝的整體風(fēng)格。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把字體設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。
當(dāng)然,在包裝設(shè)計(jì)中如果能融入一些策劃思維,與消費(fèi)者形成互動(dòng),增加消費(fèi)者體驗(yàn)等等,這也是一種方向。
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