很多人一想到大白兔，嘴里滿是童年的味道~誰能想到，60歲高齡的大白兔竟然有一天也能變身成為網(wǎng)紅！

雖然對于其他品牌來說，大白兔可以說是逆襲成功了。在跨界風(fēng)潮愈演愈烈的今天，品牌商們互相試探彼此內(nèi)在的聯(lián)系，試圖撩撥起消費(fèi)者的欲望及關(guān)注度。

而大白兔奶茶，一經(jīng)上市就引來了不少消費(fèi)者排隊購買，哪怕等上4、5個小時也都有人愿意，甚至一度還被炒出了500塊錢一杯的天價，盡管如此，大白兔奶茶也經(jīng)常被賣斷貨。

不僅僅是大白兔，5月30日，網(wǎng)紅茶飲品牌奈雪在其官微發(fā)布消息，指出要和旺旺聯(lián)名。目前，旺旺、奈雪聯(lián)名的茶飲、食品及周邊產(chǎn)品等已經(jīng)上市。

近年來，老字號品牌如何煥發(fā)新生一直是一個熱點(diǎn)話題。一些老牌企業(yè)存在整體機(jī)制老化、品牌形象僵化以及產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的問題，為增加與消費(fèi)者的高度黏性，跨界也成為這些品牌和企業(yè)的必由之路。

那么，大白兔成功的秘訣到底是什么呢？

大白兔和很多國貨品牌一樣，需要不斷地創(chuàng)新給消費(fèi)者新鮮感，聯(lián)名奶茶的推出就能讓人眼前一亮，情懷+意外，便能為大白兔提供不少的話題。

近年來，以喜茶、奈雪の茶、一點(diǎn)點(diǎn)、答案茶等為代表的新式茶飲品牌大量且快速地崛起，俘獲了大批年輕消費(fèi)者的心，也成為了不少創(chuàng)業(yè)者的主要投資方向，大白兔奶糖跨界奶茶有著天然的優(yōu)勢。

在跨界風(fēng)潮愈演愈烈的今天，品牌商們互相試探彼此內(nèi)在的聯(lián)系，試圖撩撥起消費(fèi)者的欲望及關(guān)注度。

大白兔奶糖跨界美加凈推出的“美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏”，兩個經(jīng)典國貨品牌的聯(lián)合，上演了一波雙重“回憶殺”，喚醒消費(fèi)者對大白兔奶糖和美加凈兩者的記憶，吸引了具有懷舊情結(jié)的消費(fèi)者，也吸引了一大批喜歡獵奇的消費(fèi)者。

大白兔是很多人心目中的“白月光”。它的甜蜜，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品，還融于了消費(fèi)者記憶。

基于情懷，大白兔IP無論是賣唇膏還是賣奶茶，大概率下都能掀起一陣搶購浪潮，這也是情懷類IP優(yōu)勢所在。

靈 虎 觀 點(diǎn)

ling hu pin pai ce hua

傳統(tǒng)品牌或老字號品牌除了深耕自身之外，如何保持品牌的創(chuàng)新格外重要，好的跨界營銷能賦予品牌形象僵化、老化的老字號品牌新的價值。在跨界的產(chǎn)品設(shè)計及營銷上，一方面要注意傳承品牌原有的文化，另一方面則是給記憶中的品牌賦予新時代的文化和符號，是一種創(chuàng)新和重構(gòu)。期待未來的大白兔，能夠在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上給消費(fèi)者帶來更多的驚喜！

靈虎品牌策劃是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計、平面設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。