要想設(shè)計出優(yōu)秀富有創(chuàng)意的作品，不僅針對不同的受眾選擇適當(dāng)表達(dá)方式以及創(chuàng)意點，還要運用創(chuàng)意表現(xiàn)手法，同時兼顧廣告的目的，以此達(dá)到吸引受眾的關(guān)注。讓廣告產(chǎn)生出自身價值所帶來的銷量。下面就創(chuàng)意平面設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的三大表現(xiàn)手法一起來了解一下。

　　1.夸張手法

　　夸張是“為了表達(dá)上的需要，故意言過其實，對于客觀的人，事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述”。這一手法是以客觀真實為基礎(chǔ)，以現(xiàn)實生活為依據(jù)，用豐富的想象力將要宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行對比、變形以達(dá)到夸大和強(qiáng)調(diào)其特征的作用。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，不僅可以吸引消費者眼球，還可以取得絕佳的藝術(shù)效果。

　　①外部特征的夸張顧名思義是在畫面上單純夸張產(chǎn)品的外部特征，一般是把產(chǎn)品在畫面上用對比的手法使主題主觀擴(kuò)大，占據(jù)畫面大部分空間，以便突出主題。這種方式比較直觀的呈現(xiàn)商品外部特征，企圖用體量上的優(yōu)勢來吸引受眾的注意，體積比較大的事物總能強(qiáng)迫人的視覺去關(guān)注它。

　　②內(nèi)部特征的夸張是指每件產(chǎn)品都有其獨特的訴求點，也就是被宣傳產(chǎn)品符合人或事物某種需求的特質(zhì)，將這一特質(zhì)在海報畫面中通過想象、對比等手法主觀夸大，這就是夸張手法中內(nèi)部特性的夸張。這種手法可以突出產(chǎn)品的形象和對產(chǎn)品的強(qiáng)烈感受，使畫面能夠清晰明了的傳達(dá)主題思想，讓受眾者更快速明確地了解到商品的特征。

　　③形象合理。夸張的形象要符合人們的審美情趣和欣賞習(xí)慣，使受眾者感到感情愉悅，不能單純?yōu)榱俗非螽嬅娲碳じ校率巩嬅婵鋸埖倪^于荒誕而沒有美感，這樣則會適得其反，引起受眾者逆反心理，降低對該產(chǎn)品的信任度，購買欲也會相應(yīng)降低，從長遠(yuǎn)來看，這對該企業(yè)、公司或集團(tuán)的利益也有負(fù)面影響。

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　　2.倒置手法

　　倒置即顛倒過來，指事物所處的狀態(tài)與正常的相反。倒置手法是通過對“形”的顛倒，達(dá)到對廣告主題“意”的揭示的目的，而這種“意”往往揭示了事物的真實面貌，反映了事物的本質(zhì)。幽默平面廣告中的倒置手法一般情況下可以分為三種：順序倒置、方向倒置和道理倒置。

　　①順序倒置，即將順序顛倒過來，指事物的排列順序與正常的順序相反，或是事物進(jìn)展的次序與正常的次序相反。順序倒置在圖形語言中的表現(xiàn)方法為。

　　其一，將原來合乎邏輯順序的圖形元素直接顛倒過來。

　　其二，先將事物發(fā)展的次序做一個倒置，再將顛倒了次序的進(jìn)展結(jié)果用視覺化的圖形語言表現(xiàn)出來。增加了受眾的關(guān)注度與好奇心理，廣告訴求以幽默的方式被受眾接受后也增加了品牌的識別力與認(rèn)同感。

　　②方向倒置，即將方向顛倒過來，指事物所處的朝向、指向或是運動方向與正常的方向相反。其圖形上的表現(xiàn)是將顛倒過來的事物直接視覺圖形化。看似簡單的圖形方向上的倒置與所要傳達(dá)出來的深刻內(nèi)涵形成了鮮明的對比。

　　③道理倒置，即將規(guī)則道理顛倒，指事物與原本遵循的客觀常理相違背。其圖形表現(xiàn)為將事物中遵循常理的要素做了一個顛倒，再對其進(jìn)行視覺上的呈現(xiàn)。倒置了的生活情景在視覺上帶給受眾強(qiáng)烈的意外感的同時，這種畫面背后的廣告訴求也被這圖形化的語言表達(dá)得淋漓盡致、耐人尋味。

　　3.錯視手法

　　錯視是指我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗，同所觀察物實際特征之間產(chǎn)生了矛盾。當(dāng)我們發(fā)覺到它自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，錯覺便產(chǎn)生了。而廣告設(shè)計師利用這種視覺的矛盾、不均衡，創(chuàng)造出可以預(yù)測的能夠誘導(dǎo)視覺作用的圖形，激起更廣泛的、更新奇的想力，以此吸引受眾的吸引力，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的作用。

　　現(xiàn)代廣告一直在運用各種表現(xiàn)手法，使作品具有沖擊力，使訴求具有感染力和煽動性，而以“錯視”的手法處理表達(dá)視覺圖形是廣告藝術(shù)所使用的手法之一，其生動的情趣、新奇的角度、突破一般程式化的表達(dá)，不僅能吸引受眾的注意，引起思考，而且在平面廣告中具有獨特的美學(xué)特征和審美價值。在平面廣告中的錯視的表現(xiàn)手法有以下幾種類型：

　　（1）“圖”、“底”相互轉(zhuǎn)換。當(dāng)受眾在欣賞圖形時，發(fā)覺引起他的興趣并不是真正的正形，而是原先無意義的做“嫁衣裳”的負(fù)空間形，這自然就增添了圖形本身的趣味性，從而達(dá)到對受眾視覺深層次的吸引。

　　（2）“圖”、“底”相互借用。在圖形設(shè)計中，“圖和底”相互借用在一個特定的空間里，創(chuàng)造出獨特的效果。“圖”、“底”空間錯視的表現(xiàn)手法，利用人的視覺往往對圖形所占據(jù)的空間十分關(guān)心這一自然現(xiàn)象，重點對圖形的負(fù)空間形進(jìn)行設(shè)計，將“負(fù)形”空間轉(zhuǎn)換為積極空間，將被忽略的空白轉(zhuǎn)換為有效的空間，使圖形產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力和有效的視覺誘導(dǎo)作用。

　　（3）矛盾空間。矛盾空間即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出新奇有趣的視覺圖形，是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的物象進(jìn)行重組，通過打破實際的空間概念，進(jìn)而獲得獨特的視覺效果的一種表現(xiàn)手法。此類圖形貌似合情合理，隨著視點的漸漸轉(zhuǎn)移，你會發(fā)現(xiàn)，圖形中的空間是實際生活中絕不可能存在的，然而當(dāng)你試圖從圖形本身的結(jié)構(gòu)中找出這種矛盾的根源時，卻發(fā)現(xiàn)每一處都是合理的存在著，空間就這樣地變得神秘起來，玄妙之中透著奇異的趣味。

　　（4）錯位空間。當(dāng)我們面對視覺刺激時，我們的視覺初期總是以最簡單的形象思維去感知，但經(jīng)過一段時間的觀察后，便會產(chǎn)生一種試圖轉(zhuǎn)換視點以獲取新形象的愿望，這是由于審美疲勞與更高的審美欲望之間產(chǎn)生的矛盾所致。在設(shè)計中利用空間的錯位，能使受眾在享受情趣視覺空間的同時，產(chǎn)生自由想象和感悟的心理空間，獲得新奇的審美體驗。

　　運用錯位的表現(xiàn)手法創(chuàng)造出來的廣告圖形，具有跳躍性，用巧妙的視覺語言表現(xiàn)場景，制造出某種懸念，緊緊抓住了人們的視覺和心理，以意想不到的結(jié)局，在受眾不知不覺地欣賞和沉浸于畫面時，巧妙地傳達(dá)了信息，使受眾愉快地在畫面奇妙地轉(zhuǎn)換誘導(dǎo)中接受了傳播的信息，所達(dá)由瞬時向延時，由偶然到必然，由有限到無限，由自由到超越的幽默審美意境。

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