借助互聯網大勢，聯想全新品牌升級背后的營銷策略

曾經聯想電腦一度成為我們大學時光所有人的必備品，記得當時要買電腦，學長學姐一致推薦“聯想”，似乎聯想成了電腦的代名詞。

但是后來，隨著各種電子產品的發展，聯想似乎被湮沒在了層出不窮的各種品牌之中。7月10日聯想發布最新宣傳片《你好，世界》，突然發現：原來人類從未失去聯想，它只是去到了更寬廣的領域。

▲《你好，世界》聯想全新品牌廣告 

硬核內容

此次視頻便是以「你好  世界」這一簡單又富含深遠意義的話語為開篇和線索，向觀眾呈現聯想在教育、醫療、交通、制造、能源等領域的智慧化探索和硬核實力，以此完成了一次全新的品牌升級。

▲ 智能制造

▲ 智慧醫療

▲ 智慧教育

視頻中凝聚了聯想品牌的愛與敬意，展現了聯想作為國家戰略型品牌，視國家面臨的挑戰為己任的品牌擔當。在聯想看來，此次品牌升級最關鍵的一點在于他們對「初心」的堅持，從而讓更多人重新認識聯想、理解聯想。

聯想借助這支視頻讓我們看到了品牌不為人知的另一面，呈現出我們初識世界、打開世界、展示自我的態度，將冰冷科技上升為情感價值，由此確立聯想溫暖的品牌調性。其實背后反映的更是智能化時代，聯想不忘初心，繼續開創更加光明智慧未來的決心！

傳播策略

官微發布短片之后，引發了包括CCTV在內的多家主流權威媒體的迅速跟進傳播；隨后，新世相、有趣青年等KOL對短片內容的深化演繹，再加上抖音、嗶哩嗶哩等渠道的全面鋪開，聯想由此打通了完整的傳播鏈條。

據統計，此次廣告整體曝光達 3 億次，其中視頻累計播放 8800 萬次，微博 #你好 世界 #話題總閱讀量達 6650 萬，KOL 合作中 90% 以上的文章閱讀量上 10 萬 +。 

此次聯想針對不同年齡段、不同圈層的用戶制定了不同的傳播策略，實現了信息的全場景覆蓋與超強傳播力的曝光。

情感共鳴

此次聯想的品牌升級，關注了許多用戶的不同聲音 —— 透過大量的傳播動作，大量的用戶在微博、微信等社交平臺表達了對聯想全新品牌的認可。在品牌形象、硬核實力和企業社會責任三個維度強化了消費者對品牌的正面認知。

一直以來，聯想都期望用科技賦予人更好的生活。而在如今的「智能 +」時代，聯想也正在成為智能變革的推動者和賦能者，通過技術打造能夠滿足中國和全球不同行業數字化、網絡化、智能化轉型需求的解決方案，實現「智慧中國」的更多可能。

靈虎觀點

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對于傳統品牌而言，消費者對于品牌的認知需要一個非常漫長的過程。但如今隨著互聯網時代到來，「品牌升級」這一過程則成為了一個高效的重啟按鈕，品牌需要在短時間內高密度地對外發聲，通過不同信息觸點的覆蓋，充分展現品牌的全新形象，增強品牌的影響力。

靈虎廣告品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向，集品牌VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

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