提到麥當(dāng)勞時(shí),總能輕易浮現(xiàn)幾個(gè)代表性元素:被昵稱為金拱門的M字招牌、巨無(wú)霸漢堡、裝著薯?xiàng)l的紅色盒子、麥當(dāng)勞叔叔....
但實(shí)際麥當(dāng)勞在世界各地的廣告及宣傳活動(dòng)的相關(guān)設(shè)計(jì)卻大有不同,混亂的信息、各種字體、各式各樣的標(biāo)志,在應(yīng)用上,無(wú)法得到統(tǒng)一。
混亂的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)(Visaul Identity)會(huì)扼殺品牌,對(duì)于已成為速食業(yè)龍頭的麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)更是如此。于是麥當(dāng)勞推出了一套全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
全新的麥當(dāng)勞視覺(jué)識(shí)別,分為3 個(gè)階段:整理、挑出那些已經(jīng)成功的元素,然后更進(jìn)一步挖掘可能的潛在機(jī)會(huì)。新設(shè)計(jì)的首要任務(wù)便是創(chuàng)造感覺(jué)良好的時(shí)刻,讓每個(gè)人都感到輕松。
顏色搭配
改以「黃色」為主、「紅色」為輔
過(guò)去,麥當(dāng)勞一直是紅色為主、黃色為輔,新的設(shè)計(jì)則讓拱門標(biāo)志的金黃色成為重點(diǎn),紅色作為輔助。黃色代表陽(yáng)光和放松,麥當(dāng)勞希望人們能從新的視覺(jué)識(shí)別中獲得食物帶來(lái)的快樂(lè),能夠享受食物和愜意的時(shí)光。
標(biāo)準(zhǔn)字體
指定「Speedee」為唯一使用字體
麥當(dāng)勞指定了唯一的官方視覺(jué)識(shí)別使用字體:Speedee,該字體有三種字重,能夠滿足不同場(chǎng)景下的應(yīng)用。
logo使用
logo不再是規(guī)則和完整地印刷在某個(gè)產(chǎn)品上,主要是通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)的顏色搭配方案或logo的一部分來(lái)展現(xiàn)品牌。
整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)的更新主要是突出簡(jiǎn)單明了的大M以及主色上的變化,因?yàn)樗墙鸸伴T一直以來(lái)的標(biāo)志。
在這樣傳播定位明確,表達(dá)方式相對(duì)自由的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上,麥當(dāng)勞也給予不同市場(chǎng)在使用這個(gè)標(biāo)志時(shí)更多的彈性空間,金拱門不再需要完整出現(xiàn),可以剪裁或調(diào)整,以更有效的傳達(dá)不同的想法。
靈虎說(shuō)
ling hu pin pai ce hua
一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)是品牌宗旨、信仰、價(jià)值觀的載體,是從標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、顏色、字體、排版、圖標(biāo)、應(yīng)用延展物料等所有露出于公眾的視覺(jué)呈現(xiàn)部分,最大化傳遞品牌精髓。品牌標(biāo)識(shí)具有統(tǒng)一性,完整而系統(tǒng)的規(guī)范,可以有效地建立良好品牌形象,增強(qiáng)品牌的影響力。
靈虎品牌策劃專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向,集品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體,向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。
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